
Cyrille Giraudat, Directeur Marketing PMU
Quels sont les enjeux pour PMU d’une nouvelle prise de parole ? Cette nouvelle campagne PMU répond à un objectif prioritaire : partir à la conquête de nouveaux parieurs hippiques. Pour nous, les enjeux en communication étaient très clairs :
Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ? Le dispositif a été pensé pour accompagner le néophyte vers son 1er pari :
En quoi la télévision vous a semblé incontournable dans votre stratégie ? La TV est le pilier de la stratégie de communication, sa puissance instantanée, la large distribution des contacts au plus grand nombre en faisait LE média incontournable pour ré-éclairer le pari hippique auprès d’une cible extrêmement large.
Quelles spécificités du média TV avez-vous exploité pour cette campagne ? Une exploitation de la TV dans son ensemble, avec une prise de parole « multi-écran » (TV + Vidéo On Line) et être en phase avec la nouvelle consommation de contenu via les différents écrans.
Olivier Altmann – Co-Président en charge de la Création de Publicis Conseil
Que vous a apporté le média TV pour cette campagne ? L’idée clé de cette campagne est que si vous aimez parier, vous allez adorer les paris hippiques.
Pour faire passer cette idée, la TV était le média idéal. Elle nous a permis de développer une narration qui fait faire ce cheminement au téléspectateur :
Aucun autre média ne nous permettait de faire ce travail de bascule auprès d’un public aussi large. La télé c’est aussi le média de l’émotion, du divertissement. Donc le media s’imposait pour démontrer que pariez c’est un plaisir plus fort que tout.
Qu’est-ce qui caractérise cette campagne ? Cette nouvelle campagne PMU se caractérise par son originalité (nos copies réinterprètent l’Histoire) , son audace (on a choisi des événements majeurs), son humour (on a choisi un réalisateur chevronné en comédie pour que le résultat soit drôle avant tout…).Avec cette campagne, c’est un peu un électrochoc que nous cherchons à produire : ces 3 ingrédients étaient clés pour réveiller le parieur qui sommeille en chacun.