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Les coulisses de la campagne TV HotelTonight

Marie Hardel, France Market Manager HotelTonight

Quels sont les enjeux d’une prise de parole TV pour votre marque ? Suite à l’ouverture de notre bureau parisien en début d’année, ce spot diffusé sur la TNT constitue une nouvelle étape marquante de l’histoire d’HotelTonight en France et contribue à notre objectif majeur : augmenter notre visibilité sur ce marché.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ? Pour répondre à notre enjeu de notoriété, outre cette campagne publicitaire TV qui sera diffusée du 15 au 25 mai , nous adoptons une stratégie de relations presse accrues que nous soutenons par des opérations marketing locales.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ? L’utilisation d’un spot bref de 20 secondes permet de délivrer clairement un de nos messages clefs : la rapidité  et la facilité d’utilisation de l’application. Nous nous sommes appuyés sur spot simple avec un focus unique sur le smartphone afin de symboliser la simplicité d’usage pour permettre au téléspectateur de s’approprier la démarche, nous mettons également l’accent sur le fait que nous garantissons les meilleurs prix.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ? Le média télévision reste incontournable dans une logique de notoriété et permet de nous adresser clairement et directement à notre cµur de cible, c’est à dire les jeunes actifs tech-savvy.