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Les coulisses de la campagne TV des Hôtels Pullman

Quels sont les enjeux d’une prise de parole TV pour votre marque ? L’objectif de la campagne nommée « Our World is Your Payground », incluant un spot publicitaire, est d’affirmer le positionnement Haut de Gamme des hôtels Pullman, où performance et plaisir se marient avec style, en visant à développer sa notoriété et améliorer la perception du public.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ? Un plan à 360° est mis en place pour cette campagne incluant le premier spot TV de la marque. La vidéo est déclinée en 3 formats (60, 30 et 15 secondes) pour une diffusion TV en Europe, au Moyen Orient et en Asie-Pacifique cette année, et à bord d’Air France pendant plus d’un mois ; des supports papiers sont également prévus pour 2015 ; et enfin la campagne sera relayée via les plateformes social media de la marque et sur le site web pullmanhotels.com.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ? Le support vidéo permet de transmettre un message aspirationnel et émotionnel fort. Les images, les couleurs la musique et la voix off permettent de percevoir l’identité Pullman, tout en retraçant la journée d’un voyageur d’une nouvelle génération, hyper-connecté, sophistiqué, alliant affaires et loisirs : le voyageur nomade Pullman.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ? La TV assure une audience large via un support audiovisuel et répond ainsi à un double besoin : transmettre une émotion, et développer sa notoriété. Afin d’optimiser le ROI et d’affirmer sa place sur le marché de l’hôtellerie Haut de Gamme au niveau global, lancer une campagne à 360°, incluant le media TV, est une stratégie adaptée au ambition portée par la marque Pullman.