Questions annonceurQuels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
La Poste s’est beaucoup transformée ces dix dernières années. Face au bouleversement de notre modèle économique, nous avons beaucoup innové, nous avons lancé de nombreuses diversifications dans les services de proximité, le colis, la banque, en France et à l’international. Cette campagne arrive à un moment clé de notre histoire. Dans la lancée de notre nouveau plan stratégique « La Poste 2030, engagée pour vous », elle est là pour expliquer ce que nous sommes devenus, donner le sens de ce nouveau départ et montrer la cohérence de notre démarche autour de la proximité, qui est le dénominateur commun de toutes nos activités.
Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
Nous avons imaginé une campagne en trois temps successifs et complémentaires. Tout d’abord, une campagne print (affichage et presse) qui révèle, en preuves et en chiffres, un groupe innovant au service de la proximité. Ensuite, deux films de 30 secondes qui mettent en avant la puissance industrielle, parfois insoupçonnée, du groupe et sa place particulière dans la vie des Français. Enfin, un volet presse et affichage dédié à la célébration des « héros du quotidien et de la proximité » que sont les 250 000 postiers.
Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
Nous avons choisi d’utiliser la force immersive et démonstrative de la télévision pour illustrer la réalité de notre transformation, révéler la puissance de notre outil industriel et montrer le visage humain de la proximité que nous revendiquons. Pour déployer tous les aspects de notre discours, nous avons opté pour deux films dont toutes les scènes ont été tournées dans des établissements de La Poste et avec des postiers.
En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
Comme La Poste, la télévision est un média qui s’adresse à tous les Français sur tout le territoire. C’est un média puissant dont la capacité à entrer dans tous les foyers et la force évocatrice en font un pilier indispensable de notre stratégie. A l’heure des réseaux sociaux, la télévision apporte une couverture rapide et efficace des cibles que nous souhaitons toucher.
