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Les coulisses de la campagne KAYAK

Pour célébrer la confiance en soi lors d’un voyage en solo, KAYAK.fr a lancé une nouvelle campagne télévisée nationale mettant en vedette une véritable professionnelle du voyage, Lauren Johns, cofondatrice et chef du Milk Café à Londres.
Le spot publicitaire présente Lauren lors d’un voyage en Asie du Sud-Est à la recherche d’inspiration culinaire au travers d’images, de sons et d’odeurs qu’elle rencontre en chemin. L’utilisation de KAYAK.fr lui permet de prendre les meilleures décisions de voyage avant et pendant son séjour.


Questions annonceur
Stefan Petzinger, Senior VP Marketing chez KAYAK

Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
En premier lieu, nous voulons générer de la reconnaissance pour KAYAK en tant que marque qui aide les consommateurs à être des voyageurs plus confiants. Par ailleurs, nous souhaitons renforcer l’image de KAYAK comme marque jeune et énergique qui permet d’aller dans tous les endroits incroyables que le monde peut offrir.

Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
La colonne vertébrale de notre dispositif est la campagne en télévision mais nous diffusons également de nombreuses publicités sur les réseaux sociaux. De plus, nous avons aussi développé une multitude de contenus autour du voyage en solo et des aventures autour de la gastronomie.

Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?
Nous utilisons une large sélection de chaînes télévisées et différents formats qui vont des spots très courts de type “sponsoring” à des publicités plus longues, jusqu’à 30s. L’allocation idéale des moyens entre la longueur des spots et la chaîne de diffusion est décidée au travers de l’utilisation du planning média, des objectifs business et des données de réponses.

En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
La publicité en télévision a été et continue de représenter une part essentielle de notre mix marketing pour positionner notre marque auprès des consommateurs.