coulisses / 09 Mai 2017
Les coulisses de la campagne Castorama
CASTORAMA REVIENT EN TV POUR CLAMER SON ENGAGEMENT
« FAIRE MIEUX MOINS CHER »
ET LANCE SA NOUVELLE SIGNATURE
« ENSEMBLE ON PEUT TOUT FAIRE »
Une nouvelle campagne publicitaire, en TV depuis le 2 avril 2017, pour inciter les Français à se lancer dans leurs projets d’amélioration de la maison.
Ce spot réalisé par le réalisateur australien Tom Noakes, met en scène l’amour d’un père pour sa fille. Un père prêt à tout imaginer, tout réaliser, tout construire pour le bien-être et le bonheur des êtres qui lui sont chers.
C’est avec ce film empreint d’émotion que Castorama invite chacun à se lancer dans ses projets, mêmes les plus fous.
« Faire mieux, moins cher », un engagement qui redonne le pouvoir de faire.
Castorama sait que les Français ont beaucoup à construire chez eux, petits ou grands projets, pour s’y sentir mieux. 80% des Français déclarent vouloir améliorer leur maison mais 50% ne le font pas.
Par peur de se lancer, par manque de compétences, de confiance ou pour des raisons de budget… Le prix est le premier frein au passage à l’acte. Alors pour aider les Français dans la concrétisation de leurs projets, Castorama s’engage à offrir des prix bas tous les jours, sans compromis sur la qualité. Toute l’année.
« Nous ne voulons pas seulement offrir des produits à prix bas. Notre métier est d’apporter toujours plus de qualité, d’ingéniosité, de valeur ajoutée à nos produits. Notre engagement est bien d’offrir le meilleur rapport qualité/prix. Des prix bas, sans concession sur la qualité, avec une valeur d’usage ou d’innovation élevée. Et ce pour que les Français qui investissent dans leur maison et réalisent leurs projets soient garantis de le faire bien et pour longtemps. » souligne Guillaume Dumarché, Directeur Commercial et Marketing.
Un engagement fort de la marque qui s’accompagne également d’une nouvelle signature riche de sens : « Ensemble on peut tout faire ».
Aujourd’hui, Castorama veut être l’enseigne qui libère l’énergie de faire, non pas uniquement grâce au meilleur rapport qualité/prix, mais aussi grâce à sa communauté de 12000 experts passionnés de la maison, mobilisés aux côtés de leurs clients.
Cette signature souligne donc l’engagement de chaque collaborateur d’accompagner, d’encourager et de transmettre son savoir-faire.
Parce que la maison est au cœur du bonheur de chacun, « Ensemble on peut tout faire » est aussi une incitation à vaincre l’inertie, la procrastination, le manque de confiance en soi, pour réaliser les projets d’amélioration de la maison et rendre ainsi son quotidien meilleur.
QUESTIONS ANNONCEUR > Claire Lefèvre, Directrice de la communication Castorama
Quels sont les enjeux d’une nouvelle prise de parole TV pour votre marque ?
Chez Castorama, nous mettons toute notre expertise et notre passion au service de nos clients pour leur permettre, chaque jour, d’entreprendre leurs projets d’amélioration de la maison. Idées, conseils, produits de qualité à prix bas, apprentissage des gestes, services… Nous voulons être présents à chaque étape, pour libérer l’énergie et l’envie de faire en levant tous les freins qui découragent la moitié de ceux qui ont des projets à passer l’action. Cette nouvelle prise de parole est pour nous l’occasion d’exprimer fortement notre engagement : Faire mieux moins cher, c’est offrir des prix bas tous les jours, toute l’année, pour des produits innovants et exclusifs, sans aucune concession sur la qualité. Nous ne voulons pas seulement offrir des produits à bas prix. Nous souhaitons proposer le meilleur rapport qualité-prix du marché, en apportant toujours plus de qualité, d’innovation et de valeur ajoutée à nos produits. Clamer cet engagement haut et fort, le porter à l’attention du plus grand nombre, c’est tout l’enjeu de notre prise de parole en TV. Nous voulons inviter tous ceux qui ont des projets à passer de l’intention à la concrétisation et le média TV, par sa puissance, va nous y aider.
Quel dispositif de communication avez-vous mis en place ?
Nous déployons un dispositif multiscreen et multimedia complet qui s’appuie sur le media TV mais pas seulement . Il sera accompagné de prises de parole en presse nationale et régionale, avec un manifesto qui donne corps à notre engagement vis-à-vis de nos clients « Et si le prix nous encourageait à faire », ainsi que de nombreux relais dans nos 102 magasins, dans nos éditions print, sur notre site castorama.fr et sur les réseaux sociaux. Chacun des points de contact avec nos clients va incarner cette posture et apporter la démonstration de notre nouvelle signature d’enseigne : Ensemble on peut tout faire.
Quelles spécificités du média TV avez-vous exploitées pour cette campagne ?/En quoi la télévision vous a-t-elle semblé incontournable dans votre stratégie ?
Media de masse par excellence, présente dans tous les foyers ou presque, la TV est essentielle pour toucher largement nos publics et travailler la présence à l’esprit de notre marque. Nous avons privilégié les chaînes les plus puissantes, en TV linéaire ainsi qu’en catch-up et en VOL, les heures de grande écoute, les emplacements préférentiels et un niveau de pression élevé, pour actionner tous les leviers de visibilité.