Indicateurs avancés – Décembre 2012

En décembre, tous les indicateurs de la télévision sont positifs : +7,2% de recettes brutes, +4% en durée publicitaire et +7,4% d’annonceurs. A noter toutefois qu’en décembre 2011, le média enregistrait +1% de recettes brutes et -2,1% en durée ce qui implique un effet de base pour ce mois-ci.

Sur le cumul annuel, le média clôture sur une baisse de -2,6% sur sa durée publicitaire et stabilise de son portefeuille annonceurs (+0,4%). Ses recettes brutes évoluent néanmoins à la hausse du fait d’une croissance à deux chiffres pour les chaînes de la TNT (+13,3%) quand les chaînes historiques s’équilibrent à +1%. En volume, les deux segments sont dans le rouge avec une durée publicitaire raccourcie davantage sur les chaînes historiques (-3,9%) que sur la TNT (-2,1%).

En presse, tous les résultats sont négatifs en décembre : les recettes brutes reculent de -9,1% et la pagination perd -10,8%. Sur l’ensemble de l’année 2012, le constat est moins sévère avec toutefois des recettes brutes à -2,2% et une pagination en repli de -3,9%. Les quotidiens nationaux sont les plus impactés puisqu’ils présentent un décrochage de -9,4% en valeur et -14,6% en volume auquel s’ajoute une perte de -6,1% d’intervenants. Les magazines souffrent moins avec des recettes brutes en léger repli (-1,4%), une pagination à -3% et un portefeuille stable d’annonceurs (+0,8%).

La radio progresse de +3,9% sur l’année malgré un ralentissement d’activité en décembre (+0,9%). Tous les segments progressent en valeur, en particulier les programmes locaux qui contribuent pour 47% à la croissance annuelle du média avec une hausse de +13,3% de leurs recettes brutes. Les stations généralistes et les musicales progressent moins vite que la moyenne du média, respectivement +2,2% et +2,4%. En volume, la radio se développe légèrement (+1,9%). Les stations généralistes évoluent deux fois plus vite à +4,2% quand les stations musicales sont stables (+0,5%). En revanche, les annonceurs sont moins nombreux sur le média cette année (-2,6%) mais cette perte épargne les programmes locaux qui recrutent +8,7% d’intervenants.

La publicité extérieure enregistre une activité à la baisse sur les deux périodes : -2,9% de recettes brutes en décembre et -8,5% sur l’année 2012 (rappelons que les offres  JC Decaux Large  impactent déjà les résultats du média). (Voir annotation)

En cinéma, les recettes brutes progressent de +10,2% sur le mois de décembre mais l’activité erratique enregistrée tout au long de l’année engendre une stabilisation de ses recettes à fin décembre (+0,2%) et une légère perte d’annonceurs (-2,6%).