veilles / 06 Nov 2013
Usages et pratiques de Twitter en France - Focus sur les Twittos actifs
Le Pôle AURA MUNDI – veille et analyse des médias en ligne – de l’Argus de la presse présente le 2ème volet de son enquête exclusive sur les usages et les pratiques de Twitter en France, réalisée par Ipsos/CGI. Ce 2ème volet s’intéresse plus particulièrement aux 5% de twittos actifs soit 2,3 millions de personnes qui utilisent actuellement leur compte twitter.
ETAT DES LIEUX
• 89% de la population française âgée de 15 ans et plus connaît Twitter
• ? 41,4 millions de personnes
• 5% de la population française âgée de 15 ans et plus possède un compte Twitter actif
• ? 2,3 millions de personnes
USAGE ET IDENTITE SUR TWITTER
• 57% des Twittos actifs détiennent un compte public
• 82% des Twittos actifs twittent à titre personnel
• 59% des Twittos actifs utilisent un pseudonyme et n’indiquent pas leur nom
• 46% des Twittos actifs ne connaissent pas leurs followers
PRATIQUE DE TWITTER
• 41% des Twittos actifs comptent moins de 10 followers
• 19% des Twittos actifs comptent plus de 50 followers
En moyenne, les twittos actifs comptent 47 followers
• 37% des Twittos actifs lisent des comptes Twitter au moins une fois par jour
• 76% des Twittos actifs lisent des comptes Twitter au moins une fois par semaine
En moyenne, les twittos actifs suivent 56 comptes Twitter
• 19% des Twittos actifs émettent des Tweets au moins une fois par jour
• 46% des Twittos actifs émettent des Tweets au moins une fois par semaine
En moyenne, les twittos actifs émettent 11 tweets par semaine
• 22% des Twittos actifs partagent principalement des liens
• 25% des Twittos actifs pratiquent principalement le RT ou retweet
• 53% des Twittos actifs rédigent eux même le contenu de leurs tweets
PORTRAIT DES TWITTOS ACTIFS
• Les suiveurs (14%) : ils ne font que lire des tweets, sans en n’émettre aucun. Pour eux, Twitter s’apparente surtout à un moyen d’information.
• Les intimistes (36%) : ils émettent des tweets et utilisent l’outil plus activement, mais leurs messages sont destinés à un public restreint.
• Les chatteurs (31%) : ils émettent des tweets à destination d’un public qu’ils souhaitent élargi, mais ne cherchent pas particulièrement à être influents.
• Les influenceurs (17%) : ils émettent des tweets et cherchent véritablement à être visibles, à développer leur nombre de followers et donc à exercer une influence sur Twitter.
CENTRE D’INTERET DES TWITTOS ACTIFS
Les Twittos actifs postent des tweets afin de réagir
• à l’actualité ou sur des sujets de société : 52%
• à des évènements personnels : 45%
• à l’actualité de personnalités : 42%
• à des émissions de TV, radio : 39%
• à l’actualité de leur secteur professionnel : 23%
Les principaux comptes lus par les Twittos actifs appartiennent
• à un proche, un membre de la famille : 47%
• à un artiste : 42%
• à un journal, un média : 41%
• à un journaliste, une personnalité des médias : 36%
• à un people : 32%
PLACE DES MARQUES ET DES ENTREPRISES
• 37% des Twittos actifs donnent leurs avis sur des produits de marque ou d’entreprise
• 12% des Twittos actifs recherchent prioritairement des actualités sur les marques et les entreprises
• 20% des Twittos actifs suivent et lisent régulièrement le compte d’une marque
INFLUENCE DE TWITTER
• 58% utilisent Twitter pour s’informer sur l’actualité en général et 48% sur un sujet particulier
• 45% estiment que Twitter est devenu un média indispensable ou nécessaire au quotidien.
• 44% estiment que Twitter a changé la relation qu’ils entretiennent avec les médias
METHODOLOGIE
L’enquête a été réalisée par internet du 1er au 8 juillet 2013 auprès d’un échantillon représentatif de 500 Twittos actifs (Twittos qui utilisent actuellement leur compte twitter). La représentativité de l’échantillon est assurée grâce à la méthode des quotas : sexe, âge, profession de la personne de référence du ménage et région.
