veilles / 27 Mar 2014
Une année de Télévision dans le Monde
Mutations technologiques & contenus renouvelés
En 20 ans, dans les 5 grands pays européens, les individus ont regardé la télévision 43 minutes de plus chaque jour. Cette appétence croissante pour la télévision se confirme partout dans le monde, portée par un large choix de chaînes ainsi que des innovations technologiques et éditoriales. Pour son 20ème anniversaire, l’étude Une Année de Télévision dans le Monde analyse plus de 100 territoires, 5 500 chaînes et plus de 3 milliards de téléspectateurs potentiels , commente Jacques Braun, Vice-Président d’Eurodata TV Worldwide.
De multiples façons de regarder la télévision
En 2013, les téléspectateurs du monde ont regardé chaque jour la télévision 3 heures 14 par personne. Il s’agit de la deuxième meilleure durée d’écoute mondiale historique, après 2012 marquée par un record de 3 heures 17 quotidiennes grâce aux grands événements sportifs.
Une offre croissante de chaînes ainsi que les mutations technologiques stimulent ce goût de plus en plus marqué du public pour la télévision. Par exemple en Espagne, l’offre élargie – toutes les chaînes excepté les leaders historiques – représente aujourd’hui 51,8% de l’audience ; elle était de 0,6% en 1993.
Le public possède par ailleurs des téléviseurs de plus en plus perfectionnés et s’équipe de nouveaux écrans sur lesquels il peut regarder les programmes TV : au Royaume-Uni, 23,5 millions de smartphones et 13,9 millions de tablettes se sont vendus en 2013.
Quel que soit l’écran, le public regarde aussi les programmes de télévision en différé ou en télévision de rattrapage. Au Royaume-Uni, la part de la consommation différée dans la durée d’écoute culminait à près de 12% en décembre 2013. En Suède, 436 000 personnes ont regardé sur internet un épisode de la série jeunesse Julkalendern, soit près d’un tiers de l’audience totale du programme sur TV et sur Internet.
Les mesures d’audience évoluent pour refléter ces nouveaux usages. 22 pays mesurent le visionnage en différé et 9 pays mesurent la télévision sur écran d’ordinateur. En 2013, la Suisse, la Norvège et le Danemark sont les premiers pays à avoir adopté un panel unique TV + Internet et intégré la consommation TV sur ordinateur à leurs audiences TV de référence. Une dizaine d’autres pays dont la France devraient adopter cette convention d’ici 2015.