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Chiffres clés

TV segmentée : qu’est-il déjà possible de faire ?

Enfin lancée, la très attendue TV segmentée devrait néanmoins connaître un démarrage en douceur lors du premier semestre 2021. Reach, data, uses cases… Voici les principales questions qui se posent à l’heure actuelle.

Attendue depuis des années, possible depuis août 2020, la TV segmentée est une réalité en ce début d’année 2021. De quoi enthousiasmer les régies et les opérateurs téléphoniques, qui ont travaillé de concert pour proposer aux annonceurs la possibilité de cibler spécifiquement un foyer, et ainsi bénéficier du  » meilleur des deux mondes « , si alléchant pour des marques plus que jamais en quête d’efficacité après un cru 2020 qui leur laisse un goût amer. Reste que l’on est encore loin du reach d’un média de masse et du pouvoir du digital que laisse supposer la formule, un peu éculée.

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