veilles / 09 Déc 2011
Synergies activées entre la pub TV, le site web et les réseaux sociaux
Quelles sont les synergies activées entre la publicité TV, le site web et les réseaux sociaux ?
Zoom sur les pratiques des constructeurs automobiles en France
L’UDA rappelait au début de l’année 2011 que la Communication Marketing Intégrée ne consiste pas à s’assurer qu’aucun point de contact n’a été omis (stratégie 360°), mais vise à améliorer la qualité et la pertinence de la relation avec les consommateurs en sélectionnant mieux les points de contact . En phase avec cette vision, Millward Brown estime que la Communication Marketing Intégrée repose sur le choix d’une architecture de canaux fonctionnant en synergie, pertinents au regard de la problématique de marque (pertinence), en phase avec les habitudes et les inclinations de chaque segment de consommateur (capacité), et appropriés aux motivations du consommateur lorsqu’il interagit avec eux (permission).