veilles / 01 Déc 2011
SIMM - TGI Youth
Comment les DIGITAL NATIVES perçoivent-ils la publicité ?
1er canal de communication pour une marque auprès de cette cible, la publicité est d’abord perçue comme un spectacle. Cependant, ils sont 36% à admettre qu’une publicité peut les faire changer d’avis sur une marque, contrairement aux adultes qui la perçoivent plus souvent négativement, car trop intrusive.
Les critères d’appréciation d’une publicité pour les 11-24 ans sont :
• L’émotion qu’elle dégage grâce à l’humour, l’originalité et la créativité,
• La musique (c’est un point crucial : quitte ou double ! 29% des 11-24 ans aiment une publicité parce qu’ils en apprécient la musique, quand 43% la rejettent à cause d’une musique trop énervante),
• La façon dont elle les représente (une publicité qui caricature les jeunes est rédhibitoire pour 34% des 11-24 ans).