SNPTV
Chiffres clés

Publicité & Société

PUBLICITE : LE RETOUR EN GRACE ?

En 2012, pour la première fois, les Français notent mieux la publicité. Les marques restent bien notées, mais c’est leur posture générale d’approche du consommateur qui est remise en question. Manque de considération, de respect de leur intelligence, manque de responsabilité, les marques semblent devoir adapter leur marketing face à des consommateurs devenus très matures. Ces derniers ont bien intégré les conséquences de la crise. Ils souffrent néanmoins de devoir s’adapter à un monde qui change vite.

Face à cette situation les marques ont une carte à jouer en développant des approches
utiles permettant au consommateur et au citoyen de mieux vivre dans leur époque.

> Les perspectives d’avenir des Français : un pessimisme toujours très prégnant, mais une légère détente par rapport à 2011.

> Une légère amélioration de l’image de la publicité, mieux acceptée et dorénavant attendue sur les terrains de l’utilité et de la responsabilité.

> Des Français plus distants vis-­?à-­?vis des marques, en attente d’une communication plus  adulte.

> Une publicité qui doit s’adapter à une plus grande maturité dans le regard des consommateurs.

> En savoir +

à télécharger