veilles / 14 Mar 2012
Prévisions > Dépenses publicitaires mondiales
La croissance mondiale des investissements publicitaires se poursuit : les achats publicitaires devraient croître de 4,8% en 2012. Un chiffre en légère progression par rapport aux prévisions de fin 2011. L’Amérique latine et la région Asie-Pacifique compensent une Europe à la peine.
Les dépenses publicitaires mondiales devraient croître de 4,8% en 2012, un chiffre en légère progression par rapport à la prévision de 4,7% que nous faisions en décembre.
> Les grands comptes sont les moteurs de la croissance en s’inscrivant dans une
démarche de consolidation de leurs marques et de conquête de parts de marché.
> Dix marchés en développement devraient représenter la moitié de la croissance des dépenses publicitaires entre 2011 et 2014.
> Ces trois prochaines années, les marchés en développement devraient représenter une part des dépenses publicitaires mondiales plus importante, passant de 33,2% à 37,1%.
> Les événements quadriennaux et la reconstruction japonaise devraient ajouter 7 milliards de dollars (1,6 point) à la croissance mondiale cette année.
> La part d’Internet dans les dépenses devrait passer de 16,4% en 2011 à 22,1% en 2014 et dépasser 30% sur six marchés.