veilles / 23 Sep 2011
Mobile, usages et efficacité publicitaire aux Etats-Unis
Yahoo ! et Ipsos MediaCT rendent publics les résultats d’une vaste étude sur les usages du mobile aux Etats-Unis (enquête quantitative auprès de 2 500 personnes, volet qualitatif et journal de bord). Mobile modes décrit en détail l’utilisation du téléphone portable par les américains : budget temps, applications et sites mobiles préférés selon les moments de la journée, types de contenus les plus consultés.
Les activités sur mobile sont décomposées en 7 modes : connect, search, entertain, manage, inform, shop et navigate. Connect (les communications par la voix, les mails, les sms…) se situe au premier rang (38% du temps), suivi de search, entertain, et manage. Les modes recourant le plus aux applications (vs le web) sont connect, navigate et inform. Plus de 30% de la consommation sur mobile s’effectue au domicile, souvent en multitasking (mobile+TV, mobile+PC…). L’étude mesure également la réceptivité des mobinautes à la publicité, selon le mode (shop) et l’activité conjointe.