veilles / 22 Mar 2011
Marques et consommateurs : recréer les points de connexion
LA COMPLEMENTARITE DES MEDIAS
Internet (display) est devenu un véritable média de complément pour les campagnes de branding. Sur l’ensemble des annonceurs plurimédia (plus de 39 500 en 2010) 20% ont utilisé le display dans leur stratégie de communication et parmi eux 99 des 100 premiers annonceurs. En moyenne, les annonceurs consacrent au display 12,5% de leur budget plurimédia, une part en augmentation
régulière. Le nombre d’annonceurs sur ce média a été multiplié par 4 sur les cinq dernières années. En 2010, plus de 5 000 annonceurs ont communiqué sur le display, soit plus qu’en radio et deux fois plus qu’en télévision. Cela positionne Internet au 4ème rang des grands médias avec plus de 3,3 milliards d’euros bruts.
Corinne In Albon, Directrice Marketing du Pôle Publicité analyse : La complémentarité entre Internet et la télévision est avérée, 1 annonceur sur 2 présent en télévision communique également sur le display. Force est de constater que le mix média n’a cessé de croître, 2/3 des annonceurs ont couplé Internet avec au moins un autre média en 2010.