veilles / 16 Nov 2011
Marché américain des tablettes
Ipsos MediaCT propose une mise à jour du marché américain des tablettes : depuis janvier, quelles nouveautés sur le marché ?
Ce qui a changé : l’intérêt pour les tablettes et l’intention d’en acheter s’envolent (17% des américains se déclaraient très intéressés en février, ils sont désormais 34%). La progression s’affirme auprès des hommes aussi bien que des femmes, de tout âge et de toute catégorie de revenus. L’usage des tablettes se développe au domicile, en partie au détriment des PC et des smartphones. Ce qui n’a pas changé : la domination d’Apple. Comme en début d’année, seuls 20% des intentionnistes ne placent pas l’iPad dans leur consideration set . Les clients potentiels d’Apple restent plus jeunes, plus aisés, et surtout plus mixtes, à la différence des autres marques attirant un public masculin. Aux côtés d’HP (TouchPad) et de Samsung (Galaxy tab), la nouvelle Kindle d’Amazon apparait comme le nouveau challenger.