veilles / 28 Juil 2014
Les paris sportifs en ligne
Une surpression publicitaire des sites de paris sportifs dès le mois de juin.
A l’occasion de la Coupe du Monde de Football, Kantar Media décrypte les stratégies médias des acteurs de paris sportifs en ligne et leur impact sur le comportement en ligne des internautes (juin 2014 vs. mai 2014).
Cette étude révèle une surpression publicitaire de ces acteurs dès le mois de juin avec une plus forte progression en télévision. Une hausse budgétaire qui impacte fortement le volume de requêtes brandées en provenance des moteurs de recherche vers les 3 premiers annonceurs en télévision que sont FDJ, Betclic et PMU. En display, la hausse de la pression publicitaire est manifeste avec l’utilisation d’une multitude de formats pour ces annonceurs.
Dans un même temps, le nombre d’internautes ayant visité l’un de ces principaux sites est en progression et sur la base du trafic enregistré, le leader maintient sa prédominance.
Enfin, Kantar Media souligne une montée en puissance du nombre de nouveaux visiteurs entre les deux périodes ainsi qu’une hausse du nombre d’internautes entamant une création de compte sur les principaux sites de paris sportifs.
Cette analyse est issue des solutions proposées par Kantar Media Ad Intelligence et Kantar Media Compete permettant d’analyser les stratégies de communication des annonceurs et de mesurer l’impact sur le comportement en ligne des individus étudiés.
