veilles / 02 Avr 2019
Le parrainage TV prouve son efficacité
Jouer avec les codes de l’émission fait partie des trois leviers clés à activer pour un parrainage TV réussi, selon une étude présentée par le SNPTV le 25 mars.
La progression des recettes du parrainage télé en 2018 s’élève à +32,7%, selon le dernier Baromètre unifié du marché publicitaire (BUMP). C’est le format en publicité télé qui progresse le plus depuis l’assouplissement des règles l’encadrant début 2017. « Depuis l’ouverture du parrainage, de nombreux dispositifs se sont déployés, les marques en sont satisfaites, mais cela ne veut pas dire que toutes le jouent bien », estime Isabelle Vignon, déléguée générale du Syndicat national de la publicité télévisée (SNPTV). D’où l’étude que le syndicat a réalisée avec le cabinet Impact Mémoire et qu’il a présentée le 25 mars à l’occasion d’une matinée sur le thème de l’efficacité.