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Chiffres clés

La télé, médias des pure players

En permettant de générer instantanément du trafic web, la télévision est devenue un canal d’acquisition très important pour les nouveaux acteurs du e-commerce. À condition de respecter certaines règles.

Vinted ne se serait sans doute pas hissée au 9e rang des sites e-commerce en France sans la télévision. La plateforme de vêtements de seconde main, dont l’audience dépasse les 10,8 millions de visiteurs uniques par mois, selon Médiamétrie, a investi l’an dernier 97 millions d’euros bruts en médias (+106 % en un an), dont 85 millions en télévision (+81 %), d’après Kantar. « Quand nous avons commencé à utiliser la télévision en 2017, notre priorité était de nous développer à grande échelle rapidement, se souvient Kestutis Tyla, TV team manager de Vinted. Grâce à cela, nous avons multiplié par 26 le nombre d’utilisateurs total en trois ans. »

Cliquez pour lire la suite – Stratégies.fr – 25/03/2020