La publicité sur les TV connectées

Un engagement fort des consommateurs auprès des marques faisant de la publicité sur les TV connectées au Royaume-Uni.

Les possesseurs de télés connectées sont plus réceptifs à la publicité interactive, perçue comme contextuelle et engageante.
68% des utilisateurs exposés à une plateforme de Smart TV avec des publicités l’ont remarqué et 1 sur 3 a cliqué sur le lien.
L’association à la marque est accrue de 86% pour les spectateurs de publicités.
79% des spectateurs de publicités déclarent avoir ensuite participé à des activités liées à la marque ou à un autre produit.

Rovi Corporation (NASDAQ: ROVI) diffuse aujourd’hui les résultats de son étude sur la publicité sur les Smart TV (télévision connectée) au Royaume-Uni, menée conjointement avec le cabinet de recherche en marketing Decipher Research. Cette étude a évaluée les segments d’audience de la télé connectée, la connaissance des plateformes, leurs usages, ainsi que l’efficacité et l’engagement publicitaire. Réalisée à l’aide d’un questionnaire en ligne destiné aux utilisateurs de télés connectées et d’interview face à face (au domicile de l’interviewé), l’étude détaille huit campagnes de publicité de Smart TV pour des marques de divertissements et des marques conventionnelles.

L’étude distingue 3 grandes familles d’utilisateurs, mettant en avant la diversité des modèles de motivation à l’achat et d’utilisation des télés connectées. Cette connaissance permet aux marques d’augmenter l’engagement de leurs cibles auprès d’elles.Les trois grands types de familles sont les suivantes :

Les couples motivés par la technologie : Ce public est très sensible aux marques et qui utilisent leur télé connectée comme un outil à part entière dans leurs vies très occupées.
Les jeunes familles engagées dans le divertissement : Pour cette cible, la télé connectée offre un moyen de produire des moments en famille de qualité.
Les familles dont l’âge des membres diffère et dont les usages sont bouleversés (familles avec enfant(s) de plus de 13 ans) : L’individualisme est développé au sein de ce groupe puisque chaque membre fait un usage spécifique de la télé connectée ; il reste cependant des moments où l’on regarde la télévision ensemble. La télé connectée est devenue une plateforme rendant Internet accessible aux anciennes générations tout en étant un moyen de créer le lien familial.

Key Quantitative Highlights of the Survey:

Awareness : 68% of users exposed to areas of smart TV platforms with ad placements noticed the advertisements; 1 in 3 of those clicked through.
Reach : Connected TV advertisements on select platforms delivered a claimed 6% incremental reach in addition to traditional media channels.
Brand Favorability : Exposed versus non-exposed brands on the Smart TV platform produced favorability rates twice as high.
Brand Association : 86% uplift in association with key brand statements for brands exposed on the Smart TV platform versus non-exposed control samples.
Purchase Intent : 47% of connected TV viewers exposed to Smart TV ads claim they will investigate the product in the future; intent to purchase was 2.5 times higher compared to a non-exposed control sample.
Engagement : 2 in 5 connected TV viewers exposed to Smart TV ads claimed to have watched the video featured on the brand’s micro-site, with 79% of ad viewers claiming to have subsequently participated in additional product or brand-related activities

Key Qualitative Findings of the Survey: Smart TV Advertising Consumption

Approach : The current approach to Smart TV advertising, which includes a display ad that launches a TV-friendly microsite, was found to be engaging across the family architecture.
Appeal : Smart TV ads were seen as non-intrusive because they were ‘contextually relevant’ to the platform. Providing content in the form of trailers, clips, etc. was seen as valuable content in its own right.
Content : Content apps were found to be the most popular, generating a great appetite for consumers to engage in additional content from the advertiser’s micro-site.

“We are on a constant mission to further understand the in-home family dynamic as it relates to changing entertainment consumption habits, and then drill-down to better acquaint ourselves with consumers’ preferences and engagement levels with interactive advertising,” said Jeff Siegel, senior vice president of worldwide advertising at Rovi Corporation. “As our survey findings help reinforce, advanced TV advertising providing new opportunities for brands to efficiently and effectively reach consumers in the living room.”

Rovi currently offers the Rovi Advertising Network enabling advertisers to make a consolidated media buy across multiple interactive TV platforms including set-top boxes (STBs), TVs and Blu-rayŽ Disc players, media players, and game consoles. The Rovi Advertising Network targets advertisers, agencies and brand marketers, providing scalable, measurable, and interactive TV advertising options designed to reach an engaged consumer audience that is actively seeking live, recorded, on demand, cable or network programming.

Used by leading brands including BT, Ladbrokes, Channel 4, Twentieth Century Fox, and Red Bull TV, the Rovi Advertising Network enables marketers to reach millions of TV viewers across the many platforms that comprise the TV entertainment experience today, including current deployments on connected TVs and media players from Samsung and Sony.

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