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Chiffres clés

La publicité segmentée, un marché de plus 200 millions d’euros

La publicité segmentée télévisuelle, permettant de réaliser des publicités ciblées, représenterait un marché de 120 à 370 millions d’euros.

L’ouverture à la télévision de la publicité dite adressée ou segmentée, l’une des hypothèses étudiées dans le cadre de la future loi audiovisuelle, permettrait de générer une véritable manne, selon une étude du cabinet Oliver Wyman, qui a interrogé quelque 150 annonceurs français.

Cette forme de publicité, qui apparaît différenciée pour le téléspectateur, en fonction de divers critères tel l’âge, la catégorie sociale ou le lieu géographique, représenterait entre 120 et 370 millions d’euros, en 2023, pointe l’étude.

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Source : Les Echos – 15/05/2019