La Publicité et les Français

La régulation professionnelle concertée reposant sur un équilibre entre la liberté d’expression des publicitaires et le respect des consommateurs, l’ARPP a souhaité préciser à quel moment une publicité va déranger, en vue d’enrichir la réflexion quotidienne de ses équipes dans leurs conseils et avis et de nourrir celle des Instances Associées : CEP, CPP et JDP.

L’étude, orchestrée par l’IREP, a été réalisée par IPSOS, en deux phases, l’une qualitative (pour faire émerger les verbatim), l’autre quantitative (pour valider les résultats), conduit à quatre conclusions principales :

* La publicité n’existe pas, seules existent et ont un sens les publicités,

* Il n’existe pas une mais des attitudes face aux publicités,

* La diversité des opinions vient de la diversité des individus et des campagnes,

* La grille de lecture est la crise de confiance : moi, les autres, la société, les institutions.

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