
L’étude, orchestrée par l’IREP, a été réalisée par IPSOS, en deux phases, l’une qualitative (pour faire émerger les verbatim), l’autre quantitative (pour valider les résultats), conduit à quatre conclusions principales :
* La publicité n’existe pas, seules existent et ont un sens les publicités,
* Il n’existe pas une mais des attitudes face aux publicités,
* La diversité des opinions vient de la diversité des individus et des campagnes,
* La grille de lecture est la crise de confiance : moi, les autres, la société, les institutions.