veilles / 23 Nov 2012
La Publicité et les Français
La régulation professionnelle concertée reposant sur un équilibre entre la liberté d’expression des publicitaires et le respect des consommateurs, l’ARPP a souhaité préciser à quel moment une publicité va déranger, en vue d’enrichir la réflexion quotidienne de ses équipes dans leurs conseils et avis et de nourrir celle des Instances Associées : CEP, CPP et JDP.
L’étude, orchestrée par l’IREP, a été réalisée par IPSOS, en deux phases, l’une qualitative (pour faire émerger les verbatim), l’autre quantitative (pour valider les résultats), conduit à quatre conclusions principales :
* La publicité n’existe pas, seules existent et ont un sens les publicités,
* Il n’existe pas une mais des attitudes face aux publicités,
* La diversité des opinions vient de la diversité des individus et des campagnes,
* La grille de lecture est la crise de confiance : moi, les autres, la société, les institutions.
