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Chiffres clés

La grande réforme de la pub TV

13/09/2019 

Avec l’autorisation de la publicité segmentée et géolocalisée, la fin de l’interdiction de la promotion publicitaire des films à la télé et les nouvelles règles de diffusion des spots, le petit écran va voir affluer de nouvelles recettes.

Il s’agit d’un «projet global» qui comprendra tant dans sa partie réglementaire – présentée fin novembre en Conseil d’État – que dans son volet législatif, une réforme substantielle de la publicité télévisée. Le projet de loi sur l’audiovisuel, présenté au Conseil des ministres début novembre, devrait revoir de nombreuses règles de financement des chaînes et des acteurs de la création audiovisuelle. « Si on fait un projet de loi sur un secteur, c’est pour le secteur », a bien précisé le ministre de la Culture, Franck Riester, le 3 septembre. Les diffuseurs ne seront pas déçus. Le texte vise à mieux intégrer les plateformes mondiales au modèle français de la création. Mais avant même le débat législatif, prévu dès janvier à l’Assemblée, une importante révision des règles publicitaires sera aussi mise en place. Elle entrera en vigueur dès le 1er janvier, après modification du décret sur la publicité de 1992.

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