L’étude de Karen Nelson-Field a comparé 22 panels, 5.000 séances de visionnage et 50.000 publicités pour déterminer si un spot publicitaire attirait plus l’attention à la télévision, sur Facebook ou sur YouTube. Pour ce faire, la chercheuse a eu recours à l’eye-tracking ou oculométrie. Pour la publicité en ligne, l’activité oculaire était capturée par la webcam de l’ordinateur, alors que pour la publicité à la télévision, elle était filmée par une caméra. Il ressort des résultats qu’une publicité diffusée sur un écran de télévision peut compter sur l’attention active de près de six personnes sur dix.
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Source : The Trends – 16/05/2019