Combien les entreprises investissent-elles vraiment en communication ? Une étude exclusive UDA et UDECAM, menée par EY, confirme que la filière est un vrai moteur de croissance pour l’économie.
L’UDA et l’UDECAM révèlent, dans une étude menée par EY, que 46,2 Mds€ ont été investis par les entreprises pour leur communication en 2015. C’est davantage que l’aéronautique et le spatial, pour se faire un ordre d’idée. C’est aussi 2,1 % du PIB national et 700 000 emplois (CDD et CDI uniquement, donc sans doute beaucoup plus). » Contrairement aux idées reçues, la filière communication ne stagne pas depuis 2014 et progresse bel et bien. Investir dans la publicité, ça marche ! » confirme Pierre-Jean Bozo, directeur général de l’UDA. Et Jean-Luc Chetrit, président de l’UDECAM, de renchérir « l’étude montre pour la première fois le poids considérable du secteur de la communication tant en emploi qu’en création de valeur pour l’économie française. Elle montre aussi la transformation des organisations des entreprises avec le développement de nouveaux métiers liés à la révolution numérique ». Elle confirme surtout les résultats d’une autre étude révélée en début d’année, qui révélait qu’un euro investi en publicité générait 7,85€ de PIB (Deloitte). L’étude, financée par le CRTM (Club de recherches Tous Médias), a vocation a perdurer dans le temps, « sans doute tous les deux ans » précise Gautier Picquet, président de Publicis Media France et du CRTM. Ce dernier s’emploie également « à élargir le périmètre de l’étude à d’autres pays européens ». Pierre-Jean Bozo lance, à l’issue de la présentation de cette étude, un appel aux candidats à l’élection présidentielle « pour libérer un secteur de la publicité trop corseté, avec le vote de 28 lois ces 5 dernières années. Soit 135 textes et 700 mentions légales ». Et de « demander que Bercy devienne le ministère de tutelle de la filière ».
Principaux enseignements
Le 01/03/2017 –
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