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Chiffres clés

Indicateurs avancés – Novembre 2011

Adex Report Novembre 2011 :
net ralentissement de l’activité publicitaire

Le mois de novembre marque un net ralentissement et affiche une évolution modeste mais néanmoins positive de +1,8% en valeur sur l’ensemble des médias. Les volumes publicitaires sont dans le rouge pour tous les médias à l’exception des chaînes de la TNT (+2,4%). Au cumul, la croissance plurimédia s’élève à +5,9%.

En télévision, les chaînes nationales (-5,3%) continuent de pénaliser le média qui présente des résultats tout juste stables en novembre (+0,9%). Une baisse sur ce segment qui se traduit par une durée publicitaire à -8,9% et un désengagement conséquent de la grande consommation (-13,7%), en particulier l’alimentation (-18,1%). Si les constructeurs automobiles (+18,5%), les établissements financiers (+12,7%) et les distributeurs (+19%) soutiennent les chaînes historiques, cela ne suffit pas à inverser la tendance à la baisse soulignée depuis 5 mois. A noter le ralentissement de croissance sur les chaînes de la TNT qui maintiennent toutefois un certain dynamisme (+15,2%) ce mois-ci. Sur le cumul annuel, la télévision présente une évolution positive de ses recettes brutes (+6,6%).

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