veilles / 16 Avr 2018
HAVAS GROUP publie son baromètre FAST sur les prévisions des investissements publicitaires
Un marché qui donne des signes encourageants depuis la rentrée 2017
L’année 2017 s’est terminée en positif avec une progression de 2.4% : une performance exceptionnelle du digital (+12%) et une progression de la Télévision de 1%, selon l’IREP. Ce dernier chiffre nous semble un peu sous-estimé au regard des résultats financiers des chaînes.
Le début d’année 2018 s’annonce bien, malgré des volatilités mensuelles importantes. Avec un PIB bien orienté à +1.9% sur 2018 et une reprise de la confiance des ménages, tous les espoirs sont permis, notamment sur le T2 dont la dynamique en 2017 avait été mise à mal par l’attentisme lié à la période pré-électorale. L’effet base sera donc important ce trimestre. En effet, le T2 2017 était en retrait avec -0.2% (vs T2 2016). Compte tenu de la dynamique 2018, la hausse n’en est que plus accentuée !