veilles / 05 Avr 2012
Bilan Publicitaire TV 1er trimestre 2012
Après une fin d’année 2011 difficile pour le média Télévision (progression du C.A. de +1,6% au 4e trimestre 2011 et de +6,7% sur l’ensemble de l’année), le 1er trimestre 2012 redémarre positivement et se termine sur une hausse du C.A. de +7,2%, soit un total de 2.107 M€ brut H.T. (dont +11% en janvier 2012, +7% en février, +5% en mars).
Le C.A. publicitaire global des télévisions hertziennes enregistre sur le trimestre un résultat en progression de +1,1% soit 1.273 M€ de recettes publicitaires (avant négociations commerciales).
1er trimestre 2012 – Chiffres clés
- Evolution positive du C.A. publicitaire brut H.T. du média Télévision (avant négociations commerciales) avec un 1er trimestre 2012 en progression de +7,2%, soit 2.107 M€ de recettes (pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +13,8% vs 1er tri.10). Par segments du média, progression contenue du C.A. de +1,1% pour les 6 chaînes hertziennes et de +3,4% pour les chaînes diffusées via le câble et le satellite, forte hausse de +23,4% pour les chaînes de la TNT.
- Nombre de messages en léger recul de -0,9% soit environ 1,2 millions de spots diffusés (pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +2,8% vs 1er tri.10). Dans le détail : -7,5% pour les 6 chaînes hertziennes et -2,9% pour les chaînes diffusées via le câble et le satellite, +6,6% pour les chaînes de la TNT.
- Baisse de la durée publicitaire globale de -1,8% (pour rappel : le 1er tri.11 est en hausse de +5,8% vs 1er tri.10). Mêmes constats que précédemment avec une baisse observée sur les 6 chaînes hertziennes de -7,4% et de -3,6% sur les chaînes diffusées via le câble et le satellite, hausse de +4,9% pour les chaînes de la TNT.
- Nombre d’annonceurs actifs sur le média en progression de +2% soit 947 annonceurs. Au détail, le nombre d’annonceurs actifs est en recul de -2,4% pour les 6 chaînes hertziennes et de -0,3% pour les chaînes de la TNT, en hausse de +3,6% pour les chaînes diffusées via le câble et le satellite.
- Les 20 premiers annonceurs représentent 25,5% du C.A. global TV. Ils enregistrent un léger recul de leurs investissements de -0,1%.
- La durée moyenne d’un spot en Télévision au cours du 1er trimestre 2012 est de 21,4 secondes, en baisse de -0,9%.
- Le C.A. du parrainage sur les 7 chaînes hertziennes au cours du 1er trimestre 2012 est estimé à 143,7 millions d’€uros bruts. H.T., en progression de +7% vs 1er tri.11 (pour rappel : le 1er tri.11 est en recul de -9,5% vs 1er tri.10).