SNPTV
Chiffres clés

Bilan des investissements publicitaires d’octobre 2012

Bilan publicitaire d’octobre 2012
(Hors média internet.
Affichage : indicateurs avancés)

•    Quadrimédia : Avec un total de 1,88 milliards €, le C.A. publicitaire quadri médias réalisé en octobre 2012 est en légère hausse de +0,7%.
Au cumul, le C.A. publicitaire de ces médias s’établit à 14,33 milliards €, soit une variation de +1,9% (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

•    Télévision : Tout comme en mai, l’évolution du C.A. publicitaire du mois d’octobre (878 M€) s’inscrit pour la 2ème fois de l’année à la baisse à -0,6% vs octobre 2011.
Tendance confirmée tout en étant plus marquée en termes de volume de messages publicitaires, – 3% vs octobre 2011.
Au cumul (janvier-octobre), le C.A. publicitaire s’établit à 7,08 milliards €, en progression de +3,5% vs janvier-octobre 2011.

•    Radio : Situation inverse, après la baisse observée en septembre (-2,8% vs septembre 2011), les recettes publicitaires du média s’affichent en forte hausse de +12% (427,8 M€) ce mois-ci vs octobre 2011.
Au cumul, le C.A. publicitaire s’établit à 3,07 milliards €, en progression de +5,9%.(janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).
Tendance observée également en nombre de messages avec une variation de +6,9% vs octobre 2011

•    Presse : En octobre le média affiche une baisse de ses recettes publicitaires de -5,9% (529,5M€) vs octobre 2011. Baisse moins nette mais qui s’inscrit dans la continuité de septembre où le C.A. affichait une variation de -15% (vs septembre 2011).
Variation à la baisse également en nombre d’insertions de -7,9% vs octobre 2011.
Au cumul, le C.A. publicitaire enregistré par le média presse s’établit à 3,89 milliards €, en retrait de -3,9% (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

•    Cinéma : Forte hausse du C.A. de +17,4% en octobre 2012 permettant de compenser en partie la contre-performance de septembre : -23% (vs même périodes 2011). Au total sur le mois, le média enregistre 39,9 M€.
En cumul le C.A. publicitaire progresse légèrement (+2,1%) et s’établit à 286M€.

•    Affichage : (indicateurs avancés d’octobre 2012 hors Médiatransport)
Selon ces indicateurs, le C.A. publicitaire est en baisse de -5,6% versus octobre 2011, soit un total d’investissement qui se porterait à 231,7M€.

Analyse des tendances :

Quadrimédia (hors affichage et internet) :

Le mois d’octobre s’inscrit légèrement à la hausse de +0,7% soit 1,88 milliards € de C.A. publicitaire et inverse la tendance négative de septembre à -3,5% (vs les mêmes périodes en 2011).
Le cumul à fin octobre est positif  à +1,9%, soit 14,33 milliards € (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

Le nombre d’annonceurs actifs en octobre est en baisse de -3,1% vs octobre 2011, soit 4 194 annonceurs actifs sur la période.

Parmi le TOP 10 familles, en investissements publicitaires, sept progressent en octobre (vs octobre 2011) : les familles ; distribution à +8,3%, hygiène beauté à +8,4%, alimentation à +3,7%, télécommunications à +34,8%, habillement à +3,8%, services à +13,6% et information/média à +4,4%.
Les trois autres familles du top 10 accusent une baisse plus ou moins prononcée : l’automobile à -2,8%, la culture/loisirs à -5,3% et la famille des établissements financiers-assurance à -11,6%.

Parmi les 10 premiers annonceurs, à noter ceux soutenant leurs investissements :
–    Peugeot +18% (vs octobre 2011), 2ème annonceur du mois,
–    Leclerc +30,3%(vs octobre 2011), 3èmeannonceur du mois,
–    Citroën +36,1% (vs octobre 2011), 4èmeannonceur du mois,
–    Intermarché  +55,8% (vs octobre 2011), 5èmeannonceur du mois,
–    SFR +161,7% (vs octobre 2011), 6èmeannonceur du mois,
–    La Poste +62,2% (vs octobre 2011), 7ème annonceur du mois.

Et ceux qui ont moins investi que l’an passé :
–    Renault -19,3% (vs octobre2011), reste cependant 1er annonceur du mois,
–    Bouygues Telecom -5,5% (vs octobre 2011), 8èmeannonceur du mois,
–    Ferrero -7,9% ‘vs octobre 2011), 9èmeannonceur du mois,
–    Orange -12,5%(vs octobre 2011), 10èmeannonceur du mois,
 

Analyse des tendances par média :

TELEVISION :

Pour la troisième fois cette année, l’évolution du C.A. publicitaire global télévision est négative (en mai, l’évolution était de -7,7% vs mai 2011, en août, elle était de -0,03% vs août 2011). Les investissements publicitaires d’octobre 2012 présentent une légère baisse de -0,6% comparés à octobre 2011, soit un C.A. de 878 M€.
L’évolution en cumul sur janvier-octobre 2012 se maintient dans un trend positif et évolue à +3,5% soit 7,08 milliards € (vs janvier-octobre 2011).

La récession observée sur octobre est due, d’une part, à la baisse du C.A. publicitaire des télévisions hertziennes historiques de -2,6%, soit une perte de 13,7 M€ par rapport à octobre 2011 (Le C.A. d’octobre 2012 se porte à 520,5M€), d’autre part, au recul de l’investissement publicitaire sur les chaînes du câble et du satellite de -8% (88,1M€ de C.A. en octobre 2012).
Les chaînes de la TNT restent quant à elles dynamiques et affichent, ce mois-ci encore, une variation positive de +6,5% soit 269,3 M€ de C.A.
En C.A. cumulé sur janvier-octobre, les chaînes hertziennes historiques progressent de +0,3% (4,29 milliards €), les chaînes de la TNT sont en progression de +13,4% (2,13 milliards €) les chaînes diffusées sur le câble et le satellite sont elles, en baisse de -3,2% (667,3M€) (vs janvier-octobre 2011).

Ce mois-ci, mais cette fois-ci en termes de volume, la tendance baissière est observée sur tous les segments de la télévision. Le volume de messages diffusés sur les chaînes de la TNT perd -4,3%, celui des chaînes hertziennes historiques chute de -2,8%, et quant au volume de publicités diffusées sur le câble et satellite, ce dernier enregistre une perte de -2,6% (vs octobre 2011).
Même phénomène observé sur le volume cumul global télévision à fin octobre 2012 qui s’établit à -4,7% (vs janvier-octobre 2011).

Détail Chaîne :

Parmi les chaînes TV hertziennes historiques, on note les progressions en termes de C.A. publicitaire de M6, +0,7% (143,2M€), de Canal Plus, +6,1% (19,4 M€) et de France 5 à +1,8% soit 3,3 M€ (octobre 2012 vs octobre 2011).
Les autres chaînes hertziennes sont en recul, TF1 à -2,6% (314,3 M€ de C.A.), France 2 à -14,1% (26,1M€ de C.A.) et de France 3 de -17,7% (14,3 M€ de C.A) (octobre 2012 vs octobre 2011).

En cumul en valeur sur l’année en cours, les chaînes hertziennes enregistrent chacune des évolutions positives (+0,3% sur le segment), seules France 2 et France 3 affichent des variations négatives, avec respectivement -12,9% et   -11% (janvier octobre 2012 vs janvier octobre 2011).

Les chaînes de télévision qui dynamisent le segment TNT ce mois-ci, sont les suivantes : TMC à +25,7% (42,4M€ de C.A.), W9 à +14,8% (40M€ de C.A.), NRJ12 à +20,3% (36,7M€ de C.A.), BFMTV à +28,7% (30,1M€ de C.A.), NT1 à + 20,1% (27,1 M€ de C.A.) et France 4 à +18,2% (3,3 M€ de C.A.).
Seule
s quatre chaînes de la TNT enregistrent une baisse de leur C.A. publicitaire en octobre 2012, I-Télé à -15,1% (33,3 M€), Gulli à -6,6% (25 M€), D8 à -22,9% (20,4 M€) et D17 à -13,5% (10,8 M€).
En évolution de C.A. publicitaire cumulé depuis janvier, on note entre autres les excellentes performances de TMC à +14,5% (347,9 M€), W9 à +15,9% (334,1 M€), BFMTV à + 41,3% (237,8 M€) et NT1 à +27,8% (218 M€), seule I-Télé affiche un très léger retrait de -1,5% (249,4M€) (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

RADIO :

Bonne performance du média radio ce mois-ci, ce dernier présente une variation à la hausse tant en termes d’investissements publicitaires (+12% soit 427,8 M€ de C.A.) qu’en termes de volume (nombre de spots à +6,9% en octobre 2012 vs octobre 2011).
La tendance des investissements cumulés sur l’année est, elle aussi, en hausse, +5,9% soit 3,1 milliards € (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

Détail par station :

Tous les résultats d’octobre des stations généralistes s’orientent à la hausse à l’exception de Sud radio à -42,6 % soit 2,4 M€ de C.A publicitaire. Dans le détail, RTL est leader à +6,7 % (69,1 M€ de C.A.), Europe 1 est à +11% (49,9 M€ de C.A.) et se place en seconde position des stations généralistes. RMC est troisième, à +18,2% (48,8 M€ de C.A). France Inter gagne +0,7% (5,2 M€ de C.A) (Évolutions octobre 2012 vs octobre 2011).
A noter l’entrée dans le panel de France Bleu (écrans nationaux) qui présente un C.A. publicitaire de 757 K€ ce mois-ci.

Au cumul, présentent des évolutions positives de leurs recettes publicitaires, RMC à +10,8% (382,9M€), Europe 1 à +2,2% (327,1M€) et France Inter à +8,3% (33,5M€). Les autres généralistes affichent une baisse sur le cumul 2012 à octobre : RTL, la station enregistre une légère baisse de -1,1% (445M€), BFM Business à -3,3% (42,8M€), Sud Radio -33,3% (18,9M€) et France Info -0,5% (10,8M€) (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

Sur octobre, l’évolution du volume de messages publicitaires sur les radios généralistes suit la même tendance qu’en valeur.

La majorité des stations musicales enregistre une hausse de C.A. publicitaire ce mois-ci, avec notamment les Indés Radios, en hausse exceptionnelle de +36,7% (56,8M€), NRJ à +23,4% (55,5M€), Nostalgie à +4,5% (20,5M€), RFM à + 27,7% (20,2M€) et RTL 2 à +2,2% (19,7M€).
Trois radios FM ne suivent pas la même dynamique ; Chérie FM à -1,2% (19,7M€ de C.A.), Virgin Radio est à -1% (11,9M€ de C.A.) et Rire & Chansons est à -6,1% (7,5M€ de C.A.) (Évolutions : octobre 2012 vs octobre 2011).

Au global, sur l’année écoulée, quasiment toutes les radios musicales affichent des hausses de C.A. On note entre autres les bonnes performances de NRJ, +14,7% (406,8M€), des Indés Radio + 18,4% (393,9M€), RTL 2 +10,4% (153M€), de RFM +8,4% (137,6M€) et de Fun Radio +6,5% (128,1M€). Seules trois radios FM enregistrent une baisse de leur C.A. publicitaire : Chérie FM à -7,6% (139,5M€), Virgin Radio à -2,6% (95,8M€) et Rire & Chansons à -1,7% (55,1M€) (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).

La plupart des stations musicales voit leur volume de message augmenter, exception faite de MFM -11,3% et de Chérie FM -0,3% (sur octobre 2012 vs octobre 2011).

Skyrock présente une hausse de volume en octobre de +4,7% vs octobre 2011 (les données en termes de C.A. sont non significatives compte tenu de la présence des Skybox).
 

PRESSE :

Après une forte baisse en septembre 2012 (-15% vs septembre 2011), la tendance se poursuit en octobre avec une baisse, moins prononcée de -5,9% (vs octobre 2011) soit 529,5 M€ de C.A. publicitaire.
Le résultat cumulé sur cette année présente également une baisse de -3,9% de C.A. publicitaire (3,89 milliards € sur janvier-octobre 2012).

Il en va de même pour l’évolution du nombre d’insertions publicitaires qui décroit de -7,9% ce mois-ci (vs octobre 2011).

Les recettes publicitaires pour la presse magazine s’affichent en baisse de   -4,5% à 325,8 M€ de C.A. (-5,9% en volume) sur octobre vs octobre 2011.
En cumul le C.A. publicitaire de la presse magazine affiche -0,9% soit 2,4 milliards € (-4,4% en volume) sur janvier octobre 2012 vs janvier octobre 2011.

Dans le détail, en octobre :
Les principaux segments de la presse magazine affichent des baisses de C.A. publicitaire :
–    Féminin Haut de gamme, -6,1% soit un C.A. de 37,8M€,
–    News, -3,3%, soit un C.A. de 43,6M€,
–    Télévision, -8,3% soit un C.A. de 41,5M€,
–    Pictures, -22,9%, soit 28,8 M€,
–    Féminin généraliste, -0,9%, soit un C.A. de 24,8 M€,
–    Féminin Luxe, -14,3%, soit un C.A. de 13M€,
–    Presse professionnel, -12,5% soit un C.A. 12,6M€.
Certains segments présentent tout de même des résultats positifs :
–    Suppléments Lifestyle, +279,5% soit un C.A. de 10,8 M€,
–    Décoration, +20,5% soit un C.A. de 7,2M€,
–    Masculin, +6,7% soit un C.A. de 7,1M€.

La presse quotidienne affiche une baisse de -8% à 203,7 M€ pour un nombre d’insertions publicitaires également en retrait de -14,3% (octobre 2012 vs octobre 2011).
Même tendance sur le C.A. publicitaire cumulé : -8,2% soit 1,51 milliards € (janvier-octobre 2012 vs janvier-octobre 2011).
Idem en évolution du volume de messages sur la période janvier octobre 2012 : -10,8% (vs janvier octobre 2011).

Dans le détail en octobre:
La PQN payante recule de -12,4% (92,7 M€), les Gratuits gagnent +18,4% (65 M€) et le groupement PQR66 chute de -24,1% (46,1 M€).

CINEMA :

Après la contre performance observée en septembre (-23% de C.A. publicitaire vs septembre 2011), le C.A publicitaire sur octobre gagne +17,4%. Le cumul de C.A. janvier-octobre enregistre une hausse de +2,1% vs janvier-octobre 2011, soit 286 M€.

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