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Chiffres clés

Baromètre publicitaire du mois d’avril 2012

Bilan Avril 2012 – Chiffres d’affaires plurimédia (hors Internet)).

  • PLURIMEDIA (Hors Pige Internet) : Bilan positif en avril 2012 avec un C.A. en hausse de +5,5% vs avril 2011 soit un C.A. prévisionnel de 1.772,8 M€ brut H.T. 
  • Télévision : Mois positif pour le média, avec une progression des investissements publicitaires de +9% vs avril 2011 mais à nuancer avec des baisses tant en nombre de spots avec -6,3% qu’en durée publicitaire avec -5,7%.
  • Radio : Mois positif avec des évolutions dans le vert : forte hausse des investissements publicitaires de +17,6% ainsi qu’en volume (+16,3%) et en durée (+16,2%). 
  • Presse : Investissements publicitaires en recul de -1,6% et de -2,4% en nombre d’insertions. 
  • Cinéma : Hausse du C.A. de +38,9% en avril 2012 (base 4 semaines), soit un C.A. publicitaire de 32 M€ brut H.T.
  • Affichage (à partir des données fournies par les afficheurs* – Indicateurs avancés) : baisse des investissements publicitaires (-11,1%), soit un C.A. prévisionnel de 192,2 M€ en avril 2012.
(* Clear Channel, CBS Outdoor, Avenir, JCDecaux. Hors Mediatransports, non disponible à date).

Analyse des tendances  :

Après un 1er trimestre 2012 en hausse de +4,1%, les investissements publicitaires quadrimédia brut (avant négociations commerciales) d’avril 2012 s’orientent sur une note positive avec une progression de +7,9% soit un C.A. sur le mois de 1.580,6 M€ (pour rappel : +5,5% en avril 2011 vs avril 2010).

En volume, le nombre de messages en avril 2012 s’affiche en repli de -2,9% (pour rappel : +6,7% en avril 2011 vs avril 2010).
Le nombre d’annonceurs actifs sur le bilan quadrimédia en avril 2012 est en recul de -0,8%, soit 3.966 annonceurs actifs sur la période (pour rappel : +0,7% en avril 2011 vs avril 2010).

S’affichent à la hausse dans le TOP 5 familles, par ordre décroissant d’investissements, la distribution – VAD à +16,8%, l’automobile & transport à +7,6%, l’hygiène beauté à +1,3% et les télécommunications à +24,8%. A noter le recul de la famille alimentation de -3,9%. 

Très bonne tenue des 20 premiers annonceurs ce mois-ci : ils pèsent 19,8% du C.A. publicitaire global quadrimédia et progressent fortement sur avril 2012 de +26,3% vs avril 2011.
Parmi les principales hausses, on trouve Renault avec +146%, Citroën avec +37%, Lascad avec +25%, Crédit Agricole, … 
En revanche, baisses pour Peugeot de -9%, Carrefour Magasin de –19%, Procter & Gamble, …


TELEVISION : 
Après un 1er trimestre 2012 solide en hausse de +7,2%, le C.A. publicitaire global toutes télévisions du mois d’avril 2012 suit la même orientation avec une progression de +9% soit un C.A. de 800,3 M€ brut H.T. (avant négociations commerciales). Ce chiffre s’obtient grâce à la bonne tenue des chaînes de complément (TNT & Cab Sat – 103 chaînes) à +11,8% soit 335,3 M€ brut H.T., mais surtout en raison de la progression du C.A. publicitaire généré par les seules 10 chaînes de la TNT à +17,1% (en ralentissement toutefois par rapport à la progression de +38,7% observée en avril 2011 vs avril 2010).
En ce qui concerne les 6 télévisions hertziennes, le C.A. publicitaire global progresse de nouveau avec une hausse +7,1% vs avril 2011, soit 465 M€ brut H.T. (le C.A. publicitaire global des hertziennes était en baisse de -2,1% en avril 2011 vs avril 2010).

Détail chaîne à chaîne
Le mois d’avril 2012 s’oriente en forte hausse pour TF1 avec un C.A. publicitaire total en progression de +12,3%, soit un C.A. de 276,9 M€ brut H.T., avant négociations commerciales (+2,8% en nombre de spots et +4,3% en durée publicitaire).
Tendance positive pour M6. Son C.A. progresse en avril 2012 de +1,7% pour 131,1 M€ brut H.T., avant négociations commerciales. La variation en nombre de spots recule cependant de -1,2% mais progresse de +1,8% en durée publicitaire.
Canal+ affiche un bilan global en C.A. en hausse de +16,1% et 15,3 M€ brut H.T. avant négociations commerciales (+4,4% en volume et +5% en durée).

Pour le service public (France 2, France 3, France 5) : 
Sur France 2, fort recul de -10,7% du C.A. publicitaire, soit 25,8 M€ brut H.T. avant négociations commerciales (-13,6% en volume et -13,8% en durée). 
France 3 s’oriente en baisse de -7% en termes de C.A. publicitaire, soit 12,6 M€ brut H.T. avant négociations commerciales (+3,7% en volume et +4,4% en durée). 
France 5 progresse quant à elle en avril 2012 de +6,9% en termes de C.A. publicitaire, soit 3,3 M€ brut H.T. avant négociations commerciales (-0,4% en volume et +4,5% en durée). 

Sur les seules chaînes de la TNT, la progression des investissements reste soutenue, soit sur le mois d’avril 2012 une hausse de +17,1% pour un C.A. de 251,9 M€ brut H.T. avant négociations commerciales. 
A noter pour la première fois depuis leur création un recul de -1,8% en volume et de -1,6% en durée. 
TMC prend la 1ère place des chaînes de la TNT ce mois-ci en termes de recettes, avec un C.A. publicitaire de 41,4 M€ brut H.T. (+11,7% vs avr. 2011). Elle est suivie par W9 avec 39,8 M€ brut H.T. (+17,7%), NRJ12 avec 30,1 M€ brut H.T. (+4,5%), I-Télé avec 29,2 M€ brut H.T. (+2%) et BFMTV avec 28,2 M€ brut H.T. (+71,4%).

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