Baromètre Adex Report - Avril 2012

 

Le marché publicitaire plurimédia enregistre un mois d’avril dans la tendance déjà constatée depuis le début de l’année et clôture à +4,3%. Trois médias sont particulièrement dynamiques ce mois-ci : la télévision (+10,4%), la radio (+12,3%) et le cinéma (+19,1%). Internet display progresse au rythme du plurimédia (+4,5%) tandis que la presse et la publicité extérieure enregistrent des résultats négatifs en avril. Sur le cumul, la croissance du marché s’élève à +3,3%.

 

La télévision enregistre sa plus forte évolution depuis le début de l’année (+10,4%). Les chaînes de la TNT maintiennent une croissance à deux chiffres (+17,4%) mais les chaînes historiques ne sont pas en reste avec +7,1% de recettes brutes. Sur le cumul, le média est toujours le plus contributeur à la croissance (87,5% du global) et évolue de manière plus soutenue que le marché (+8,2%).

 

La radio est au rebond sur le mois d’avril (+12,3%) après un mois de mars en retrait (-2,3%). Les stations généralistes affichent de bons résultats en valeur (+12,4%) et également en volume (+20,9%). Les stations musicales sont aussi en progression ce mois-ci sur les deux indicateurs (+9,1% en valeur et + 7,2% en volume). A noter enfin la forte croissance des recettes brutes sur les programmes locaux (+36,8%).

Au global, le regain d’activité en avril permet à la radio de progresser de +4,8% sur le cumul.

 

La presse est en repli sur le mois d’avril, tant en valeur (-1,8%) qu’en volume (-7,7%). Les quotidiens nationaux stabilisent leurs recettes à +0,6% mais le segment perd -6,7% sur sa pagination publicitaire. Après un bon mois de mars, les magazines accusent une baisse de leurs résultats en avril : -4,5% sur leurs recettes brutes et -8,4% en pagination. Sur le cumul, la presse peine encore à stabiliser ses recettes (+0,3%).

 

Le display observe un mois dans la tendance du plurimédia à +4,5% grâce notamment à la présence accrue des constructeurs automobiles (+39,3%) et des distributeurs (+26,4%). Au cumul, les recettes brutes du média progressent légèrement moins vite que la moyenne (+3%).

 

La publicité extérieure est en retrait sur le mois d’avril comme au cumul en raison du repli marqué des secteurs télécommunications et distribution. (voir annotation sur les offres  JC Decaux Large ).

 

Le mois d’avril  (+19,1%) permet au cinéma de redresser son cumul annuel à hauteur de -2,2% en valeur du fait du dynamisme très marqué des télécommunications.

 

Enfin, au global, 3 secteurs se démarquent ce mois-ci et expliquent le dynamisme de la télévision et de la radio. Il s’agit de la distribution (+8%), de l’automobile (+10,9%) et des établissements financiers (+15,2%). Une activité sectorielle qui se traduit notamment par les fortes hausses budgétaires de E.Leclerc (+12,8%), Renault (+74%) ou encore du Crédit Agricole qui multiplie par 5,6 ses investissements plurimédias et intègre le top 10 annonceurs en avril. A l’inverse, l’alimentation (-6,5%) et le secteur culture & loisirs (-5,8%) se désengagent sur le mois et ralentissent la croissance du marché sur le cumul.