veilles / 20 Mai 2011
Adex Review - 1er trimestre 2011
Le premier trimestre 2011 se clôture sur une croissance positive des investissements publicitaires bruts de +8,6%. Si cette évolution semble prolonger les bonnes performances du deuxième semestre 2010, le mois de mars accuse néanmoins un ralentissement de l’activité à seulement +5% d’évolution. Au global et sur les 3 premiers mois de l’année, les annonceurs ont investi 6,2 milliards d’euros bruts sur le marché français. La télévision tire le marché vers le haut et participe à hauteur de 47,5% à la croissance plurimédia.
Les annonceurs continuent de plébisciter le petit écran compte tenu de l’offre élargie des chaînes qui s’offre à eux. Le média évolue donc à +12,3%, toujours boosté par les chaînes de la TNT (+36,9%) mais également par les chaînes du câble qui progressent de manière très conséquente à +21,3%. La presse, 2ème média en PDM évolue modestement à +4,9% en valeur et à +2% en pagination. La radio enregistre une croissance de ses recettes brutes à +9,8%.