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Chiffres clés

Adex Report – Septembre 2011

Adex Report septembre 2011 : une rentrée positive pour les médias

Après le ralentissement de croissance observé cet été, ce mois de rentrée retrouve une dynamique plus positive avec +6,4% d’investissements bruts plurimédias. Un regain d’activité qui profite à l’ensemble des médias. Au cumul annuel, le marché publicitaire totalise 19,310 milliards d’euros soit une hausse de +6,2% vs 2010.

La télévision affiche une croissance inférieure à la moyenne du marché ce mois-ci. Les chaînes nationales continuent de pénaliser le média tant en valeur (-4,3%) qu’en volume (-13,9%). La grande consommation, qui recule de -13%, est à l’origine de ces mauvais résultats. Plus précisément, l’alimentation (-18,3%) explique à elle seule 86% du déficit du segment en septembre. A l’inverse, bien que ralentie, la croissance de la TNT reste très élevée à +20,2%. L’automobile (+51,6%), l’hygiène beauté (+16,7%) ou les établissements financiers (+47,3%) augmentent fortement leurs investissements sur le segment, y compris l’alimentation (+14,8%). Sur le cumul, la télévision reste néanmoins la locomotive du marché et contribue pour 43% à sa croissance avec des recettes brutes en hausse de +8,2%.

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