veilles / 22 Avr 2011
Adex Report - Mars 2011
Net ralentissement des investissements publicitaires
Au mois de mars, l’activité publicitaire sur l’ensemble des médias subit un net ralentissement avec une évolution de +5% après deux mois consécutifs rythmés par une croissance à deux chiffres. Le cinéma maintient une cadence soutenue (+23,4%) mais en valeur, c’est la télévision (+8%) et la radio (+7,6%) qui tirent le marché vers le haut, malgré leurs évolutions plus faibles ce mois-ci. Aussi, 51% de la croissance est encore réalisée par la télévision quand la radio y contribue pour 23%. La presse et internet (display) présentent des évolutions positives, respectivement +2,5% et +7,2% alors que la publicité extérieure accuse un repli de ses recettes brutes à -3,2%. Sur le premier trimestre, le total des investissements progresse de +8,6%.
En télévision, les recettes brutes continuent de progresser en mars à +8%. Les chaînes de la TNT dynamisent le média (+29,1%) et contribuent pour 76% à sa croissance quand les chaînes historiques évoluent plus faiblement à +2,4%. En revanche, si l’activité en valeur s’inscrit encore dans une logique dynamique, les volumes publicitaires ralentissent fortement et se stabilisent ce mois-ci à +0,2%, excepté pour la TNT qui maintient des volumes en forte hausse à +12,4%. Au cumul, l’activité sur le média demeure positive, tant en valeur (+12,3%) qu’en volume (+5,5%). Sur le portefeuille sectoriel, les meilleures performances sont réalisées par la culture & loisirs (+48,1%), les distributeurs (+36,4%), le voyage tourisme (+33%) et l’hygiène beauté (+17,6%).