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Chiffres clés

Adex Report décembre 2011

Ralentissement du marché sur le second semestre

Après une année 2010 symbolisée par la reprise du marché et une progression de +10,2%, l’année 2011 affiche une évolution plurimédia positive mais modérée à +5,2%. Le premier semestre s’est montré encourageant (+7,1%). Cependant, on note un net ralentissement dès le mois de juin et une fin d’année difficile, voire en retrait sur le mois de décembre. Certains annonceurs font preuve de prudence et se désengagent progressivement sur les médias.

C’est la télévision qui contribue le plus à la croissance du marché à hauteur de 38,7%. Le média voit ses recettes brutes évoluer favorablement à +6%. Toujours première en valeur, la télévision affiche néanmoins de fortes disparités de croissance entre les recettes des chaînes historiques (-1,2%) et celles de la TNT (+28,4%). Le mois de décembre est juste stable à +0,7% grâce à la TNT (+16,6%) face à des chaînes nationales qui accusent leur 6ème évolution négative consécutive (-4,8%).

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