veilles / 26 Juil 2013
6 choses à savoir sur les habitudes de consommation des Français en vacances
Comme chaque année, les mois de juillet et d’août sont attendus par de nombreux Français qui profitent de la période estivale pour rompre avec le quotidien, partir en vacances et investir dans les loisirs. Acxiom France, expert de la donnée client, de l’analytique et des services marketing, revient sur le comportement et les habitudes de consommation des foyers français pendant les vacances.
1. Seulement 5 % des foyers français possèdent une piscine
Les foyers français qui disposent d’une piscine sont principalement des couples avec enfants (50,1%), appartenant à des catégories socioprofessionnelles supérieures (64.4%). 88,1% d’entre eux sont propriétaires et vivent généralement en milieu rural (39,6%), plutôt dans les régions PACA (16,1%), Rhône-Alpes (13,3%), ou Aquitaine (11,4%). Pour tous les autres Français n’ayant pas la chance d’avoir une piscine à domicile, les vacances d’été sont justement l’occasion d’opter pour une nouvelle destination.
2. 67,9% des foyers français déclarent partir en vacances en été
Les foyers partant en vacances en été sont également des couples entre 35 et 64 ans (58,1%), avec enfants, et dont les revenus sont relativement confortables : 49,3% gagnent plus de 2 300€ net par mois. Amateurs de sorties (cinéma, restaurant, théâtre …) et sportifs, ils profitent des vacances scolaires des plus jeunes pour s’accorder des moments en famille.
3. Plus d’un foyer français sur deux choisit la plage
Acxiom révèle que 53,5% optent pour des vacances en bord de mer tandis que 14,3% des foyers français préfèrent la montagne. Les foyers partant en été à la montagne ont un profil un peu plus senior, avec 71,6% de 45 ans ou plus. S’ils choisissent la montagne, c’est avant tout pour pratiquer leurs sports favoris, amateurs de randonnée (67%), de vélo/vtt (31,6%) mais aussi de ski/snowboard (11,2%).
4. Près de 50% des foyers français dépensent moins de 1 500€ pour leurs vacances
Le budget vacances annuel des foyers partant en été varie selon les revenus du ménage. Ainsi, 49% des foyers français dépensent moins de 1 500€, 35,4% entre 1 500 et 3 000€ et 10,6% entre 3 000 et 4 500€. Pour les plus aisés et/ou les plus dépensiers, le budget accordé aux vacances peut dépasser 4 500€ (5%).
5. Les Français privilégient la location pour leurs vacances
La location séduit en effet 46,7% des foyers français partant en vacances. 29,2% optent pour une formule de camping/caravaning et 25,6% préfèrent partir l’esprit tranquille, à l’hôtel. Pour ceux qui décident de quitter la France pendant leurs congés annuels, l’hôtel est une option retenue dans 21,6% des cas. 13,5% des foyers sont attirés par les hôtels-club tandis que 10,9% se laissent tenter par un circuit organisé.
6. 17,7% des foyers français achètent des voyages/vacances à distance
Parmi ces foyers français, 90% privilégient naturellement Internet. Ce sont également des couples avec enfants (44,1%), entre 35 et 64 ans (66,3%), dont les revenus sont généralement supérieurs à 3 000 € net/mois (46,6%). Avec un budget vacances dépassant 4 500 € par an pour 11,6% d’entre eux, ils se distinguent par leur important budget consacré aux loisirs, véritables amateurs de sorties : cinéma (75%), restaurant (75,4%), expositions/musées (36,4%), etc.
