20 Fév 2014
Tribune de Robin Leproux, nouveau Président du SNPTV
La télévision fait preuve d’un dynamisme exceptionnel, outre la puissance publicitaire incomparable qu’elles constituent, les chaînes toujours plus nombreuses proposent aux marques une offre variée, sophistiquée, complète, qu’il s’agisse des hertziennes historiques, de la TNT de première génération, des chaînes payantes, des nouvelles chaînes lancées l’année dernière, toutes ont su développer des offres publicitaires de plus en plus précises, ciselées pour leurs clients ; les chaînes de télévision seules sont capables de rassembler des millions de spectateurs autour d’un événement, d’un programme mais également de réunir des cibles très affinitaires autour d’une thématique, d’un centre d’intérêt.
Les régies publicitaires TV proposent des actions efficaces qui suivent le consommateur de son écran – ses écrans- au lieu de vente, l’accompagnent vers les dispositifs de fidélisation des annonceurs, au cµur aussi d’une offre digitale valorisante. Sujet favori des Français sur les réseaux sociaux, les programmes de télévision ont su proposer aux marques un territoire de communication efficace incluant la garantie d’un environnement éditorial sécurisé qui fait souvent défaut sur la toile. Le respect du travail des annonceurs pour façonner leur marque est une priorité pour les régies du SNPTV, que ce soit dans le classique ou dans le brand content où les chaînes de télévision sont particulièrement légitimes et seront de plus en plus présentes grâce au déploiement des offres publicitaires digitales des marques média TV.
Nos programmes si appréciés de tous les Français ont un coût, toujours croissant, nous en appelons donc à un maintien de la valeur des campagnes télévisuelles, garantie sur le long terme d’une grande qualité de nos antennes et de la création d’événements puissants à venir. Par ailleurs dans un contexte de marché toujours aussi difficile, il est grand temps de réviser les contraintes des secteurs interdits, de parrainage, de présence des marques à l’écran en général – les règles d’hier ne sont absolument pas adaptées à la réalité et au marché d’aujourd’hui – nous espérons de tout cµur pouvoir être entendus cette année après deux années de baisse importante de notre marché.
La télévision est toujours garante d’une vraie modernité, en phase avec la vie et les envies des Français, pour finir sur une note enthousiaste, je vais donc insister sur l’offre foisonnante de programmes à venir cette saison et me réjouir des actions toujours plus élaborées que nous construisons tous avec nos clients afin de développer leurs ventes.
Robin Leproux