TF1 Publicité CGV 2007

TF1

UNE POLITIQUE COMMERCIALE 2007 SANS RUPTURE PAR RAPPORT A CELLE MISE EN PLACE EN 2006 INTEGRANT L’ARRIVEE DE LA DISTRIBUTION EN ESPACE CLASSIQUE.

A – LA POURSUITE DE LA MULTI-TARIFICATION

Tarif 1 applicable aux secteurs suivants : Boissons, Alimentation, Entretien, Toilette – Beauté hors Parfums et Produits Homme, Appareils Ménagers et Jouets et Jeux.

Tarif 2 applicable aux autres secteurs dont la Distribution.

Création d’un Tarif 3 applicable aux campagnes conjointes entre annonceurs (présence supérieure à 3’’ d’un autre annonceur), et exprimé en Net.

Et toujours des abattements tarifaires sectoriels variables selon les secteurs, les mois et les day-parts.

B – DES CONDITIONS COMMERCIALES PROCHES DE CELLES APPLIQUEES EN 2006

1 – Des primes spécifiques par Famille de secteurs
pour prendre en compte la situation économique et le niveau d’investissement en Télévision des annonceurs.

Trois Familles sont applicables en 2007 :

FAMILLE A :
– Boissons
– Alimentation
– Entretien
– Toilette – Beauté

FAMILLE B :
– Transports, hors Services et Centres Auto
– Restauration
– Distribution généraliste – Maxi discompteur
– Jouets et Jeux
– Information Media
– Services du Téléphone
– Fournisseurs d’accès
– Fournisseurs de contenu télécommunications (Télématique, Minitel, Téléphone, SMS et interactivité)
– Convergence Télécommunication

FAMILLE C :
– Habillement – Accessoires – Textiles
– Appareils Ménagers
– Services et Centres Auto
– Ameublement – Décoration
– Voyage – Tourisme hors Restauration
– Energie
– Enseignement – Formation
– Edition
– Distribution – VAD, hors GMS et Maxi Discompteur
– Services
– Jardinage – Bricolage – Agriculture
– Immobilier
– Publicité Financière
– Corporate
– Pharmacie – Médecine
– Audiovisuel – Photo – Cinéma
– Equipement Matériel Sport
– Jeux et Manifestations
– Téléphonie – Télécommunication hors Services du Téléphone
– Sites internet (dont moteurs/portails, navigateurs, hors sites éditoriaux et commerce en ligne)
– Informatique (dont bureautique – imprimantes)
– Bâtiment Travaux Publics
– Industrie.

1a – Les Dégressifs de volume :

Des barèmes différents par famille pour s’adapter au niveau de C.A. des annonceurs.

1b – Les Primes de Périodes :

Des Primes applicables sur l’ensemble du C.A. réalisé sur Janvier/Février et Juillet/Août.

Des conditions d’accès et des taux différents selon les familles.

FAMILLE A : Condition d’accès : C.A. brut facturé sur la période 2007 supérieur ou égal au C.A. de la période de 2006 + 3%.

FAMILLE B : Condition d’accès : C.A. brut facturé sur la période 2007 supérieur ou égal au C.A. de la période 2006 + 3%.

FAMILLE C : Condition d’accès : C.A. brut facturé sur la période 2007 supérieur ou égal au C.A. de la période 2006 + 5%.

Pour les nouveaux annonceurs période un taux de 5% est appliqué sur l’ensemble de C.A. réalisé sur la période quelle que soit leur famille d’appartenance.

Ces primes de périodes sont plafonnées à 12% du C.A. brut négocié investi sur la période.

2 – Des primes communes à l’ensemble des secteurs :

2a – La Prime Nouvel Annonceur
Un abattement de 5% sur l’ensemble du C.A. de l’annonceur.

2b – La Prime PME / PMI
Un abattement de 15% pour tout annonceur présent en 2007 sur TF1 dont le montant des investissements plurimédia 2006 est inférieur ou égal à 1,5 millions d’Euros (base TNS Media Intelligence).

2c – La Remise de Référence : 15%

2d – La Prime de Centralisation : 1,5%

C – DES OFFRES COMMERCIALES DANS LA CONTINUITE DE CELLES MISES EN PLACE EN 2006

1 – Les Offres Prioritaires

1a- Les Premiums
Un accès prioritaire aux premières et dernières positions de 107 écrans par semaine.

1b – Les Prio
Un accès prioritaire à l’ensemble des écrans traité aux ouvertures de planning après les Premium.
Une majoration tarifaire de 5%.

1c – Les Preum’s
Un accès prioritaire aux écrans codés 5 (contexte Jeunesse).
Cette offre ne sera appliquée que sur certaines ouvertures de planning.

2- Le Programme ETOILES 

Le programme ETOILES s’applique en 2007 à l’ensemble des day-parts .
Les principes et la mécanique de ce programme restent inchangés par rapport à 2006, seule la valeur de l’ Etoile change ; elle est en 2007 de 1 000€ bruts tarif (base 30’’) quelle que soit la grille de tarif.

3- Les Coûts de Coeur 

Tous les mardis des achats d’opportunité sur l’ensemble des supports en régie chez TF1 Publicité seront consultables sur tf1pub.fr.

4- L’Achat Court Terme

Une Programmation 10 jours avant diffusion de l’intégralité d’une vague.
Un abattement de 15%.

D – UNE CASCADE DE CA SIMPLIFIEE

Des abattements et primes qui s’appliquent uniquement sur trois niveaux de C.A. :

– sur le C.A. brut facturé – Abattement Achat Court Terme pour : les Primes Nouvel Annonceur et PME-PMI.

– sur le C.A. brut négocié pour : la Remise de Référence, le Dégressif de Volume et les Primes de Périodes.

– sur le C.A. brut négocié – 15% – Dégressif de Volume – Primes de Périodes pour la Prime de Centralisation.

LES CHAINES THEMATIQUES

Les chaînes commercialisées par TF1 Publicité sont les suivantes :

LCI – EUROSPORT – EUROSPORT 2 – TPS FOOT – TV BREIZH – TF6 – ODYSSEE – HISTOIRE – USHUAIA TV – TCM – PINK TV – TELETOON – CARTOON NETWORK – BOOMERANG – EUREKA ! – PIWI – TFOU et la nouvelle chaîne de jeux, JET lancée le 17 octobre 2006.

Chaque chaîne est commercialisée sous forme de modules avec un nombre de spots garanti, une clef de répartition de ces spots par jour et par tranche horaire, et un nombre de contacts sur la cible de référence de la chaîne.

Par ailleurs, TF1 Publicité poursuit ses offres multi-chaînes vendues en Net et garantissant un nombre de contacts :

 6 packages adultes :

PACK 25-59 associant TV BREIZH – LCI – TF6 – HISTOIRE et TCM sur la cible Individus 25-59 ans.

PRIMO à la carte avec EUROSPORT ou TV BREIZH, LCI, USHUAIA TV et 2 chaînes au choix parmi TCM, ODYSSEE et HISTOIRE sur la cible des Individus CSP +.

PRIMO CITY avec LCI, EUROSPORT et PINK TV sur les Individus CSP+.

DECOUVERTE associant ODYSSEE, HISTOIRE et USHUAIA TV sur les Individus CSP +.

VENUS avec TF6 et TV BREIZH sur les Ménagères 15-49 ans.

TRIBU associant TV BREIZH et les chaînes enfants suivantes : TELETOON, CARTOON NETWORK, PIWI et BOOMERANG sur les Ménagères avec Enfants.

 3 packages enfants :

FASTOCHE et TROP FASTOCHE réunissant l’ensemble des chaînes Jeunesse commercialisées par TF1 Publicité.

et WANTED associant CARTOON NETWORK et BOOMERANG auprès des Enfants 4-10 ans.

Et développe des offres associant TV et vidéo sur Internet :

PACK SPORT associant EUROSPORT, EUROSPORT 2, TPS FOOT, EUROSPORT.fr, OM.net et OLweb.fr.

DECIDEURS et TOP NEWS avec une présence sur LCI et LCI.fr.

GOLD sur EUROSPORT et EUROSPORT.fr.

et JET 8, l’offre de lancement associant une présence importante sur la nouvelle chaîne JET et son site internet.

Des abattements tarifaires sectoriels sont proposés de manière spécifique sur chacune des chaînes.

Enfin, la Remise de Référence et la Prime de Centralisation restent inchangées respectivement à -15% et 3,5%.

INTERNET ET LES NOUVEAUX MEDIAS

Aujourd’hui l’ordinateur, le téléphone et le baladeur numérique deviennent des médias audiovisuels et sont autant de supports de communication pour les annonceurs.
Anticiper l’évolution des modes de consommation de ces nouveaux médias est au cµur de la stratégie de TF1 Publicité.

INTERNET :

Le portail tf1.fr rassemble aujourd’hui près de 6 millions de visiteurs uniques par mois* et se classe parmi les plus puissants du marché français.

Les objectifs 2007 :

► Développer l’offre publicitaire sur les cibles jeunes avec la prise en régie de 2 sites communautaires : WAT.tv (nouveau service multi-supports dedié à l’expression artistique) et Over-blog.com (3ème communauté du web participatif français).

► Continuer à se renforcer sur les thématiques pour affiner le ciblage des communications publicitaires :

L’information avec les JT de TF1 en vidéo, LCI.fr et Metrofrance.com.
Le sport avec Eurosport.fr, OM.net, OLweb.fr.
Le site féminin Plurielles.fr.
Le divertissement et les jeux pour toute la famille, avec les sites dédiés aux émissions de TV réalité, de fictions et le nouveau site de jeux, jet.tv.
La découverte avec ushuaiatv.com et histoire.fr.
La jeunesse avec Tfou.fr, le site préféré des enfants, ptifou.fr le site des 3-6 ans et Télétoon.fr.
Pinktv.fr, le site des gays et des gays friendly.

► Privilégier les formats vidéo et les dispositifs audiovisuels, pour améliorer l’efficacité des messages.

► Innover : avec la 1ère offre publicitaire autour de la VOD, un habillage unique du player vidéo de tf1.fr, le parrainage de blogs …

Comme l’an dernier, la nouvelle politique tarifaire privilégie la compétitivité et la simplicité de l’achat, avec notamment des offres au forfait.

Pour 2007, les conditions commerciales sont identiques à l’an dernier :

la remise de Référence de 15 %,
et la prime de mandat de 1,5 %.

* Source : Panel Médiamétrie Nielsen Netratings (domicile/travail) – ind>2 ans Août 2006

NOUVEAUX MEDIAS :

Grâce aux nombreuses possibilités offertes par le numérique, TF1 Publicité élargit ses offres publicitaires aux nouveaux supports de réception en capitalisant sur les synergies TV / Web / nouveaux médias :

Le podcasting (LCI, Star Academy, TFou et bientôt plus d’information autour des magazines de TF1, du sport, du divertissement, …)
La téléphonie mobile : la TV sur mobile avec des chaînes créées spécifiquement pour la diffusion sur mobile (LCI Mobile) et le SMS+ permet de prolonger le contact TV.

La commercialisation de ces nouveaux médias repose sur une prestation clé en main.

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