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TF1 Publicité CGV 2004

LES OBJECTIFS 2004

ð Relancer les investissements des annonceurs dès le début de l’année 2004 avec :
¡         
Une politique tarifaire stable vs 2003
¡         
et une prime très incitative sur le 1er trimestre.

ð Adapter l’offre TF1 aux problématiques sectorielles avec :
¡         
Des abattements tarifaires simplifiés et élargis.

ð Favoriser l’impact et l’accès au planning des campagnes avec deux offres spécifiques :
¡         
PREMIUM   Position + Priorité
¡         
PRIO          Priorité

ð Inciter les nouveaux annonceurs à investir sur TF1 avec :
¡         
Une prime nouvel annonceur,
¡         
Une prime de bienvenue secteur Presse.

LA POLITIQUE TARIFAIRE 1er TRIMESTRE 2004 

TF1 Publicité montre sa volonté de maîtrise des coûts en 2004 ; sur le 1er trimestre 2004, la baisse des tarifs est de – 0,9% vs 2003.

A noter que le peak-time (intitulés d’écrans compris entre 2020 et 2199) est la tranche sur laquelle la baisse est la plus importante avec – 1,8%.

Les indices par format de spots TV sont inchangés.

LES OFFRES COMMERCIALES 2004

Deux offres garantissant un accès prioritaire au planning :

¡          Les PREMIUM : Priorité + Visibilité

Un accès prioritaire à chaque ouverture de planning aux premières et dernières positions des écrans placés dans les tranches horaires suivantes :

    jeuner
   
Access

    Prime

    
Night

Les tarifs PREMIUM sont publiés à chaque ouverture de planning. 

¡          Les PRIO :        Priorité

Un accès prioritaire (après les Premium) aux ouvertures de planning à l’ensemble de l’offre écrans de TF1. Une majoration de 5% est appliquée aux messages PRIO.

Des offres sectorielles

¡          Les abattements sectoriels

46 familles, classes ou secteurs bénéficient en 2004 d’abattements tarifaires sectoriels variables selon leur période de communication ; des abattements de 6 à 25% selon les mois et les secteurs, afin d’adapter l’offre écrans TF1 aux cibles des annonceurs.

En 2004, les abattements sectoriels sont applicables à l’ensemble des day-parts (tranches horaires de la journée) quels que soient le secteur et le mois.

¡          La prime de bienvenue au secteur Presse

Un abattement de 15% est accordé aux annonceurs du secteur de la Presse autorisés à la publicité TV à partir du 1er janvier 2004.

¡          Les campagnes collectives

L’abattement est amplifié sur les mois de janvier-février, juillet-août et décembre – 25% et diminué sur les autres mois : – 10% 

Une offre permettant aux annonceurs de profiter des disponibilités planning :

¡          Le floating

La programmation à 9 jours de l’intégralité d’une vague avec un abattement variable selon les mois : janvier-février, juillet-août et décembre : – 20%, et de – 15% sur les autres mois.

LES CONDITIONS COMMERCIALES 2004

Les primes inchangées

¡          La remise de référence, les dégressifs de volume et la prime de centralisation restent inchangés.

Les primes modifiées :

      ¡          Les primes de saisonnalité :

Deux primes applicables en 2004 : la prime Hiver et la prime Eté, la prime Printemps 2003 couvrant le mois de Mai est supprimée. 

La prime Hiver : elle est élargie en 2004 au mois de mars et couvre donc le 1er trimestre. Pour accéder à cette prime, l’annonceur doit faire progresser ses investissements de 3% sur cette période. Jusqu’au chiffre d’affaires équivalent à celui du 1er trimestre 2003, l’annonceur bénéficie d’une remise de 5% et sur la progression de C.A. de 20%.

La prime Eté : Elle couvre comme en 2003 la période juillet-août. La condition d’accès à cette prime est un investissement au moins équivalent à juillet-août 2003. Jusqu’au C.A. de juillet-août 2003, la remise est de 3% et de 25% sur le C.A. supplémentaire réalisé en juillet-août 2004. 

LES CONDITIONS COMMERCIALES 2004

Les nouveaux annonceurs des périodes Hiver et/ou Eté bénéficient d’une remise de 5% sur leur C.A. réalisé sur chacune des périodes. Contrairement à 2003, cette prime est cumulable avec la prime nouvel annonceur. 

¡          La prime nouvel annonceur

Compte tenu de l’attribution des primes de saisonnalité aux nouveaux annonceurs, la prime nouvel annonceur 2004 est ramenée à un taux unique de 10% quel que soit le mois de communication.

Les nouveaux annonceurs peuvent bénéficier des primes de saisonnalité sur les mois de janvier, février, mars et juillet, août.

 

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