TF1 Publicité CGV 2004
LES OBJECTIFS 2004
ð Relancer les investissements des annonceurs dès le début de l’année 2004 avec :
¡ Une politique tarifaire stable vs 2003
¡ et une prime très incitative sur le 1er trimestre.
ð Adapter l’offre TF1 aux problématiques sectorielles avec :
¡ Des abattements tarifaires simplifiés et élargis.
ð Favoriser l’impact et l’accès au planning des campagnes avec deux offres spécifiques :
¡ PREMIUM Position + Priorité
¡ PRIO Priorité
ð Inciter les nouveaux annonceurs à investir sur TF1 avec :
¡ Une prime nouvel annonceur,
¡ Une prime de bienvenue secteur Presse.
LA POLITIQUE TARIFAIRE 1er TRIMESTRE 2004
TF1 Publicité montre sa volonté de maîtrise des coûts en 2004 ; sur le 1er trimestre 2004, la baisse des tarifs est de – 0,9% vs 2003.
A noter que le peak-time (intitulés d’écrans compris entre 2020 et 2199) est la tranche sur laquelle la baisse est la plus importante avec – 1,8%.
Les indices par format de spots TV sont inchangés.
LES OFFRES COMMERCIALES 2004
Deux offres garantissant un accès prioritaire au planning :
¡ Les PREMIUM : Priorité + Visibilité
Un accès prioritaire à chaque ouverture de planning aux premières et dernières positions des écrans placés dans les tranches horaires suivantes :
Déjeuner
Access
Prime
Night
Les tarifs PREMIUM sont publiés à chaque ouverture de planning.
¡ Les PRIO : Priorité
Un accès prioritaire (après les Premium) aux ouvertures de planning à l’ensemble de l’offre écrans de TF1. Une majoration de 5% est appliquée aux messages PRIO.
Des offres sectorielles
¡ Les abattements sectoriels
46 familles, classes ou secteurs bénéficient en 2004 d’abattements tarifaires sectoriels variables selon leur période de communication ; des abattements de 6 à 25% selon les mois et les secteurs, afin d’adapter l’offre écrans TF1 aux cibles des annonceurs.
En 2004, les abattements sectoriels sont applicables à l’ensemble des day-parts (tranches horaires de la journée) quels que soient le secteur et le mois.
¡ La prime de bienvenue au secteur Presse
Un abattement de 15% est accordé aux annonceurs du secteur de la Presse autorisés à la publicité TV à partir du 1er janvier 2004.
¡ Les campagnes collectives
L’abattement est amplifié sur les mois de janvier-février, juillet-août et décembre – 25% et diminué sur les autres mois : – 10%
Une offre permettant aux annonceurs de profiter des disponibilités planning :
¡ Le floating
La programmation à 9 jours de l’intégralité d’une vague avec un abattement variable selon les mois : janvier-février, juillet-août et décembre : – 20%, et de – 15% sur les autres mois.
LES CONDITIONS COMMERCIALES 2004
Les primes inchangées
¡ La remise de référence, les dégressifs de volume et la prime de centralisation restent inchangés.
Les primes modifiées :
Deux primes applicables en 2004 : la prime Hiver et la prime Eté, la prime Printemps 2003 couvrant le mois de Mai est supprimée.
La prime Hiver : elle est élargie en 2004 au mois de mars et couvre donc le 1er trimestre. Pour accéder à cette prime, l’annonceur doit faire progresser ses investissements de 3% sur cette période. Jusqu’au chiffre d’affaires équivalent à celui du 1er trimestre 2003, l’annonceur bénéficie d’une remise de 5% et sur la progression de C.A. de 20%.
La prime Eté : Elle couvre comme en 2003 la période juillet-août. La condition d’accès à cette prime est un investissement au moins équivalent à juillet-août 2003. Jusqu’au C.A. de juillet-août 2003, la remise est de 3% et de 25% sur le C.A. supplémentaire réalisé en juillet-août 2004.
LES CONDITIONS COMMERCIALES 2004
Les nouveaux annonceurs des périodes Hiver et/ou Eté bénéficient d’une remise de 5% sur leur C.A. réalisé sur chacune des périodes. Contrairement à 2003, cette prime est cumulable avec la prime nouvel annonceur.
¡ La prime nouvel annonceur
Compte tenu de l’attribution des primes de saisonnalité aux nouveaux annonceurs, la prime nouvel annonceur 2004 est ramenée à un taux unique de 10% quel que soit le mois de communication.
Les nouveaux annonceurs peuvent bénéficier des primes de saisonnalité sur les mois de janvier, février, mars et juillet, août.