09 Oct 2007
M6 Publicité CGV 2008
Les CGV 2008 pour M6 suivent trois axes majeurs :
- proposant une offre puissante et en développement, M6 rémunère les volumes et les progressions,
- forte de son positionnement unique, M6 s’adapte à la réalité marché des annonceurs en maintenant le principe des trois familles pour l’application de sa remise volume,
- enfin, en créant une nouvelle remise de fidélité, M6 récompense les annonceurs qui l’accompagnent dans son développement.
Barème des remises M6 :
- Un total de 6 remises applicables (vs 5 en 2007) et un plafond inchangé à 24% (hors remise référentielle et remise mandataire).
- Remise volume : maintien des 3 familles selon le code variété de l’annonceur dans la nomenclature TV des produits. Comme en 2007, les volumes brut avant barème sur M6, les chaînes numériques et les sites Internet en régie chez M6 Publicité sont pris en compte dans le calcul. Taux maximum de 21% pour la famille 1, 20% pour la famille 2 et 18% pour la famille 3.
- Une remise de saisonnalité qui rémunère les progressions de volume sur 4 périodes : janvier, février, du 7 au 27 juillet et du 28 juillet au 24 août 2008. Un maximum de 6,5 points de remise sur le volume annuel qui se décompose ainsi : 4 points pour l’hiver, 2,5 points pour l’été.
- Une remise de développement annuel qui rémunère les progressions de volume sur l’ensemble de l’année 2008. Taux maximum de 3 points de remise pour une progression de 6% du volume annuel.
- Une remise de fidélité (nouveauté 2008) qui s’appuie sur la progression de la part de marché consacrée par l’annonceur à M6 en 2008 et à sa situation par rapport à une part de marché de référence définie pour son secteur. Taux maximum de 3 points pour une PDM 2008 supérieure à la PDM de référence du secteur et en progression par rapport à 2007.
Les remises référentielle (15%) et mandataire (2%) restent inchangées. Ces deux remises sont applicables aux opérations de parrainage avec les taux suivants : référentielle 15% et mandataire 1,5%.
Barème des remises W9 :
- Création d’une remise volume spécifique à W9 avec des taux de 2% à 28% et des paliers qui tiennent compte des performances constatées en 2007 et de l’évolution estimée des audiences en 2008.
- Les remises référentielle et mandataire sont inchangées (respectivement 15% et 3% pour l’achat d’espace classique ou le parrainage).
Barème des remises chaînes numériques (hors W9) :
Pour rappel, les chaînes numériques en régie chez M6 Publicité au 10 octobre 2007 : Paris Première, Téva, Série Club, Fun TV, M6 Music Hits, M6 Music Black, M6 Music Rock, Jetix, ESPN Classic et Equidia, toutes ouvertes à la publicité classique et au parrainage.
- Maintien de la remise volume toutes chaînes de 2% à 28%, en fonction de l’investissement brut avant barème 2008 sur les chaînes numériques en régie chez M6 Publicité, avec des paliers qui tiennent compte de l’exclusion de W9, des performances 2007 et de l’évolution estimée des audiences en 2008.
- Les remises référentielle et mandataire sont inchangées (respectivement 15% et 3% pour l’achat d’espace classique ou le parrainage)
- Publication d’un guide d’achat d’espace classique donnant des exemples de campagnes et de performances sur les chaînes numériques en régie chez M6 Publicité : exemples de tickets d’entrée par chaîne avec budget brut, nombre de spots et nombre de contacts.
Conditions tarifaires (M6, W9 et chaînes numériques) :
Des modulations tarifaires identiques sur M6, W9 et l’ensemble des chaînes numériques :
- Les emplacements préférentiels, renommés Podiums en 2008 (+ 25% ou + 20% pour les 1ères positions, + 15% pour les 2èmes positions, + 10% pour les 3èmes positions), les demandes de construction personnalisée d’un écran (+ 15%) et les habillages écrans (+ 30%) restent inchangés par rapport à 2007.
- Pour les messages multi-produits, le barème est désormais dégressif selon le nombre de codes supplémentaires réservés (+ 15% pour le 2ème code, + 10% pour le 3ème code, + 5% à partir du 4ème code pour plusieurs produits du même annonceur). La majoration pour le co-branding est inchangée à 35%.
- Les abattements des campagnes collectives et gouvernementales (SIG) et les indices de formats restent inchangés.