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Le SNPTV partenaire des Assises de la Convergence des Médias

 Quelle place pour la publicité dans l’économie
des nouveaux services audiovisuels ? 

9h00 Accueil

Patrice MARTIN-LALANDE, député  de Loir-et-Cher, co-président du groupe d’études sur l’internet, rapporteur spécial de la commission des finances pour les médias

9h05 Allocution d’ouverture

Frédéric MITTERRAND, ministre de la Culture et de la Communication

9h20  L’avenir du paysage audiovisuel français 

Michel BOYON, président du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel

9h30  Présentation du rapport sur la TV connectée 

Marc TESSIER, président, Vidéo Futur

9h45 Table ronde 1   La télévision peut-elle perdre la bataille de la publicité ? 

Comptant pour 31% des recettes de la télévision* la publicité est néanmoins en perte de vitesse dans le financement global du secteur. La dilution des audiences liée au développement du  multichaînes , la  délinéarisation  croissante de la consommation, la concurrence des grandes plates-formes de l’Internet sont autant de facteurs qui pénalisent les activités traditionnelles d’édition et de distribution des chaînes. Les groupes audiovisuels arriveront-ils à saisir l’opportunité des nouveaux modes de consommation pour développer de nouvelles modalités de commercialisation de la publicité ?

Introduction : Gilles FONTAINE, consultant, IDATE

Intervenants :

Zysla BELLIAT, présidente, Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires (IREP)

David LACOMBLED, directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange

Eric LEFEBVRE, associé, spécialisé communication et médias, KPMG

Bruno PATINO, directeur général délégué développement numérique et stratégie, directeur de France 5

Modération : Olivier CIMELIERE, consultant en stratégies de communication & médias
 

10h45 Table ronde 2  Qu’est ce qui change avec la publicité sur le mobile ? 

Avec la croissance soutenue de la pénétration des smartphones et l’essor rapide des tablettes, les usages de l’internet mobile se sont généralisés. Tandis que les applications se multiplient, la question du financement de ces acteurs se pose. La publicité est à l’évidence une source de financement possible, d’autant plus que les fonctionnalités de ces terminaux et leur connectivité permettent, à travers la reconnaissance d’images, la réalité augmentée, l’interactivité ou encore la géolocalisation, de nouvelles formes de publicité. Comment se partagera la valeur entre les acteurs de l’internet mobile ? Les opérateurs télécoms risquent-ils de se trouver exclus de ce marché ?

Intervenants:

Laurent BATTAIS, directeur Exécutif Direction Performance et Cross Média, Médiamétrie

Benoît CORNU, directeur de la communication du PMU, membre de l’UDA

Loïc PAILLER, vice-président et trésorier de la Mobile Marketing Association (MMAF)

Valérie SHWARTZ, directeur de l’Internet mobile, Pages Jaunes Groupe

Modération : Charles DE LAUBIER, rédacteur en chef Edition Multimedi@, auteur du  guide de l’info mobile  paru au CFPJ Edition.

11h45 Table ronde 3  Faudra-t-il choisir entre les services  gratuits  et le respect de la vie privée ? 

 Les méthodes de qualification reposant sur l’exploitation des données personnelles des utilisateurs soulèvent de nombreuses interrogations quant à la protection de la vie privée. Les internautes devront-ils arbitrer entre gratuité de certains services et protection de leur vie privée? Quelle exploitation publicitaire peut-être faite des données ainsi récoltées et par quels acteurs? La publicité qualifiée, sans doute plus intrusive, ne risque-t-elle pas de se retourner contre les annonceurs? L’autorégulation peut elle apporter des garanties? Quel rôle pour les pouvoirs publics? Quel encadrement législatif possible? 

Introduction : Vincent BONNEAU, consultant, IDATE

Intervenants :

Edouard BARREIRO, chargé de mission Nouvelles Technologies, UFC Que Choisir

Patrick BLOCHE, député de Paris

Anne-Sophie BORDRY, directrice des affaires publiques pour la France et l’Europe du Sud, Facebook

Christophe-Alexandre PAILLARD, directeur des affaires juridiques, internationales et de l’expertise, CNIL

Jean-Baptiste SOUFRON, conseiller du Think Tank de l’Institut Télécom

Modération : Jacques MARCEAU, président, Aromates Relations Publiques

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