Le SNPTV partenaire des Assises de la Convergence des Médias
Quelle place pour la publicité dans l’économie
des nouveaux services audiovisuels ?
9h00 Accueil
Patrice MARTIN-LALANDE, député de Loir-et-Cher, co-président du groupe d’études sur l’internet, rapporteur spécial de la commission des finances pour les médias
9h05 Allocution d’ouverture
Frédéric MITTERRAND, ministre de la Culture et de la Communication
9h20 L’avenir du paysage audiovisuel français
Michel BOYON, président du Conseil Supérieur de l’Audiovisuel
9h30 Présentation du rapport sur la TV connectée
Marc TESSIER, président, Vidéo Futur
9h45 Table ronde 1 La télévision peut-elle perdre la bataille de la publicité ?
Comptant pour 31% des recettes de la télévision* la publicité est néanmoins en perte de vitesse dans le financement global du secteur. La dilution des audiences liée au développement du multichaînes , la délinéarisation croissante de la consommation, la concurrence des grandes plates-formes de l’Internet sont autant de facteurs qui pénalisent les activités traditionnelles d’édition et de distribution des chaînes. Les groupes audiovisuels arriveront-ils à saisir l’opportunité des nouveaux modes de consommation pour développer de nouvelles modalités de commercialisation de la publicité ?
Introduction : Gilles FONTAINE, consultant, IDATE
Intervenants :
– Zysla BELLIAT, présidente, Institut de Recherche et d’Etudes Publicitaires (IREP)
– David LACOMBLED, directeur délégué à la stratégie de contenus, Orange
– Eric LEFEBVRE, associé, spécialisé communication et médias, KPMG
– Bruno PATINO, directeur général délégué développement numérique et stratégie, directeur de France 5
Modération : Olivier CIMELIERE, consultant en stratégies de communication & médias
10h45 Table ronde 2 Qu’est ce qui change avec la publicité sur le mobile ?
Avec la croissance soutenue de la pénétration des smartphones et l’essor rapide des tablettes, les usages de l’internet mobile se sont généralisés. Tandis que les applications se multiplient, la question du financement de ces acteurs se pose. La publicité est à l’évidence une source de financement possible, d’autant plus que les fonctionnalités de ces terminaux et leur connectivité permettent, à travers la reconnaissance d’images, la réalité augmentée, l’interactivité ou encore la géolocalisation, de nouvelles formes de publicité. Comment se partagera la valeur entre les acteurs de l’internet mobile ? Les opérateurs télécoms risquent-ils de se trouver exclus de ce marché ?
Intervenants:
– Laurent BATTAIS, directeur Exécutif Direction Performance et Cross Média, Médiamétrie
– Benoît CORNU, directeur de la communication du PMU, membre de l’UDA
– Loïc PAILLER, vice-président et trésorier de la Mobile Marketing Association (MMAF)
– Valérie SHWARTZ, directeur de l’Internet mobile, Pages Jaunes Groupe
Modération : Charles DE LAUBIER, rédacteur en chef Edition Multimedi@, auteur du guide de l’info mobile paru au CFPJ Edition.
11h45 Table ronde 3 Faudra-t-il choisir entre les services gratuits et le respect de la vie privée ?
Les méthodes de qualification reposant sur l’exploitation des données personnelles des utilisateurs soulèvent de nombreuses interrogations quant à la protection de la vie privée. Les internautes devront-ils arbitrer entre gratuité de certains services et protection de leur vie privée? Quelle exploitation publicitaire peut-être faite des données ainsi récoltées et par quels acteurs? La publicité qualifiée, sans doute plus intrusive, ne risque-t-elle pas de se retourner contre les annonceurs? L’autorégulation peut elle apporter des garanties? Quel rôle pour les pouvoirs publics? Quel encadrement législatif possible?
Introduction : Vincent BONNEAU, consultant, IDATE
Intervenants :
– Edouard BARREIRO, chargé de mission Nouvelles Technologies, UFC Que Choisir
– Patrick BLOCHE, député de Paris
– Anne-Sophie BORDRY, directrice des affaires publiques pour la France et l’Europe du Sud, Facebook
– Christophe-Alexandre PAILLARD, directeur des affaires juridiques, internationales et de l’expertise, CNIL
– Jean-Baptiste SOUFRON, conseiller du Think Tank de l’Institut Télécom
Modération : Jacques MARCEAU, président, Aromates Relations Publiques