Le SNPTV membre de EDI PUBLICITE
Réunies en Assemblée Générale Ordinaire le vendredi 5 juillet 2002, les principales régies publicitaires, les agences médias et leurs partenaires (1) se sont félicités de la progression constante des achats d’espaces publicitaires TV par échanges électroniques ; l’Association EDI PUBLICITE n?ayant été créée qu’en 1996 :
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En juin 2002, 4673 campagnes ont été réservées par EDI représentant 119 943 spots pour 3100 produits.
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Les agences médias EDI représentent plus de 95% du marché des achats TV.
Evolution des parts de marché des achats TV réalisés par les agences médias travaillant en EDI
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1996 |
1997 |
1998 |
1999 |
2000 |
2001 |
2002 |
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0% |
6,6% |
25% |
75% |
92% |
94,1% |
95,4% |
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Les échanges s?appuient sur la norme internationale EDIFACT et concernent les fiches produit, les ordres de publicité et les tarifs. Le format ainsi normé des fichiers échangés électroniquement évite la ressaisie des données dans les systèmes informatiques des adhérents EDI PUBLICITE.
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La télévision a été un précurseur mais la radio (à partir de septembre 2002) et la presse (début 2003) se lancent maintenant dans la même aventure, facteur de productivité, de réactivité et de qualité de service.
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L’Assemblée Générale a décidé de pousser encore plus en faveur d’une dématérialisation totale des processus d’achats TV, tant pour les informations techniques (conducteurs de publicité) que commerciales. Un groupe de travail est constitué autour de la dématérialisation de la facture et de sa transmission électronique sécurisée.
Les annonceurs, pour qui une telle perspective peut apporter fiabilité et gains de productivité administrative, y sont naturellement associés.
Claude COHEN, Présidente de EDI Publicité
Pour tous renseignements :
Michel Entat – Tél. +33 (0)1 41 41 31 74 – email : met@tf1.fr
Nicolas Logeay – Tél. +33 (0)1 41 92 60 87 – email : nlogeay@m6.fr (1) Liste des membres de l’Association EDI PUBLICITE (nouveaux adhérents en 2001/2002) :
* régies publicitaires : CANAL+ REGIES, FRANCE TELEVISION PUBLICITE, IP FRANCE, LAGARDERE ACTIVE PUBLICITE, M6 PUBLICITE, TF1 PUBLICITE
* agences médias : CARAT(2010, Carat France, Cyclades, Expansion, Max Niddam, MCI, Media Nouvelles Technologies, Prospective, SPTD), L’OREAL/CGP, HAVAS MPG (Arena, Concerto, MCBB, Mediaplanning, Mediapolis), INTERPUBLIC (Initiative Media/Western Media International, Universal Media McCann, Universal Comcord), MEDIACOM (Mediacompany), MEDIATOP, OMD OMNICOM (La Marque Media, Media Direction, Optimum Media, SEO), PUBLICIS (Starcom SMG/Mediavest, Zenithoptimedia groupe), WPP (Mindshare, Mediaedge : CIA)
* prestataires : EDT France, HDE, Illicom, Marketing Scan, MBS, MEDIAMETRIE, PEAKTIME, , Popcorn, TNS Media Intelligence (Secodip), Yacast
* Institutionnel : SNPTV