21 Juil 2014
La campagne des engagements des Grandes Marques de fabricants
La campagne 2014 des Grandes Marques a démarré le 15 juillet !
Elle rassemble, cette année, 15 Grandes Marques qui ont souhaité communiquer ensemble sur leurs valeurs et leurs engagements : Babybel, Béghin Say, Bonduelle, Caprice des Dieux, Fleury Michon, Get 27, Grey Goose, Heineken, La Vache qui rit, Le Chat, Lesieur, Ligne Sucre&Stévia, Noilly Prat, Puget, Saint Louis.
Parce que ce sont des marques et des entreprises responsables, elles ont la volonté de participer activement aux sujets qui nous rassemblent tous. Ainsi, cette nouvelle prise de parole collective est l’occasion pour ces marques d’expliquer ce qu’elle font en faveur de l’environnement, d’une sélection rigoureuse des matières premières, d’une production française, d’une meilleure qualité nutritionnelle, de leurs partenariats avec les agriculteurs, de leurs actions pour les citoyens et la société… autant de questions que se posent régulièrement leurs consommateurs.
Nouveauté cette année, la campagne comprend un site internet dédié qui, engage la conversation entre les consommateurs et leurs marques Le site www.lesgrandesmarquessengagent.com répond aux questions récurrentes des consommateurs en matière de nutrition, d’environnement, de matières premières ou d’actions en faveur de la société.
Ainsi les internautes peuvent découvrir les engagements de ces Grandes Marques sur des questions telles que : où et comment sont fabriqués les produits, quelles sont les processus de sélection et d’où viennent les matières premières, qu’apportent ces produits au niveau nutritionnel, comment réduisent-elles leurs emballages et leur impact sur l’environnement, comment travaillent-elles avec les producteurs, que font-elles pour leurs salariés…
De plus, deux films multimarques, mettant en scène cinq de ces marques, et signés du message commun Les Grandes Marques s’engagent aujourd’hui pour demain , complètent le dispositif et renvoient sur le site internet.
Le plan média comporte lui aussi une nouveauté : la communication continue tout au long de l’année
Durant la période de lancement (juillet-aout), les films seront diffusés en télévision grâce au partenariat historique avec les régies du SNPTV (TF1 Publicité, Canal régie, M6 publicité, Next régie, TMC régie et France Télévision Publicité), qui permettra de toucher 80% des ménagères -50 ans, avec une répétition moyenne de 4, générant ainsi plus de 33 millions de contacts. Un dispositif digital composé de catchup TV, Youtube et Adnetworks via Audience On Demand Video, devrait atteindre 25 millions d’impressions et environ 2 millions de visualisations des vidéos.
Puis, les Grandes Marques ont la volonté de poursuivre tout au long de l’année, cette communication collective sur leurs engagements au travers du site internet www.lesgrandesmarquessengagent.com qui a la vocation d’expliquer clairement et simplement tout ce que les Grandes Marques font pour leurs consommateurs et pour leur bien-être au quotidien. Il sera régulièrement enrichi avec de nouvelles marques et de nouveaux engagements…
Les agences ayant travaillé sur cette communication sont LINK’UP, DM&B, M&C Saatchi GAD, ITNETWORK et VIVAVI.
A PROPOS DE PRODIMARQUES
Créée par l’Ilec en 1987, Prodimarques, association de loi 1901, rassemble plus de soixante-dix groupes de fabricants de marques et se consacre à la promotion des marques de fabricants dans l’univers des produits de grande consommation (PGC). Concrètement, Prodimarques :
> entreprend des actions de communication afin de sensibiliser l’opinion et les consommateurs aux valeurs inhérentes à toute marque de fabricant : l’innovation, la qualité, la garantie et la sécurité ;
> représente et défend, au plan national et international, les intérêts de ses adhérents en particulier lorsqu’une action commune se révèle nécessaire ;
> alimente et enrichit la réflexion des professionnels de la marque en leur proposant des études et des outils de veille, ainsi qu’un lieu de rencontre et de débat.
CONTACT ANNONCEUR
PRODIMARQUES
Sophie Palauqui
sophie.palauqui@ilec.asso.fr
Tél : + 33 (0)1 45 00 96 30