Le Syndicat National de la Publicité Télévisée a statué lors de son Conseil d’Administration du 17 décembre dernier sur le » scénario Euro » de ses membres qui s?appliquera dans 10 jours, résumé en un tableau synthétique.
Il est à noter qu’en accord avec les autres grandes TV européennes des pays de l’Euroland, 1999 restera essentiellement l’année où les espaces publicitaires se traiteront dans l’expression monétaire courante, alors que dès 1er janvier 2000, l’Euro deviendra la monnaie de base de tout achat de publicité télévisée. Il est bien entendu que, conformément au principe de la » ni obligation, ni interdiction « , les régies auront la possibilité de répondre à toute demande commerciale particulière dès le 4 janvier prochain, et ce durant la phase de transition jusqu’au 31 décembre 2001.
Cependant, à la demande des clients, si les tarifs pourront être convertis dès que possible en Euro, les chaînes commerciales ne proposeront pas les deux options afin d’éviter toute confusion : tous les documents contractuels de réservation se traiteront en Franc français et en Euro à titre indicatif.
Le SNPTV, qui vient de renouveler sans modification son mandat de Président à Madame Claude Cohen (TF1 Publicité), regroupe les cinq régies publicitaires des grandes chaînes généralistes : TF1 Publicité, France Télévision Publicité (France 2 et France 3), M6 Publicité, Canal + Régie et IP/La 5ème et a nommé depuis le 16 novembre dernier Stéphane Martin au poste de Directeur Délégué du Syndicat (cf. Communiqué de Presse du 27 novembre 1998).
Le Scénario Euro des membres du Syndicat National de la Publicité Télévisée
Synthèse
Le scénario présenté ici doit permettre au marché publicitaire dans son ensemble d’apprécier la démarche professionnelle commune des régies de toutes les chaînes TV nationales françaises sans exception.
Le SNPTV observe cependant que tous les acteurs économiques opérant au niveau de la publicité télévisée ne se sont pas prêts à offrir à leurs clients la même souplesse demandée aux régies, et surtout la qualité d’informations nécessaire dans leurs progiciels mis à la disposition du marché, notamment en terme de précision des données fournies aux intervenants du marché (un exemple : la visualisation des décimales pour les conversions des tarifs).
Euro |
TF1 Publicité |
France Télévision Publicité |
M6 Publicité |
Canal + Régie |
IP France |
Ouverture planning 99 le 25 novembre 98 (1) : |
Tarifs en Francs |
Tarifs en Francs |
Tarifs en Francs |
Tarifs en Francs |
Tarifs en Francs |
Dès le 1er janvier 99 Tarifs :
Bons de commande (3) :
Factures (3):
Règlements:
Chaîne commerciale |
Tarifs en FF/E (2) |
Tarifs en FF/E (2) |
Tarifs en |
Tarifs en FF/E (2) |
Tarifs en FF/E (2) |
» pied » HT des bons de commande en FF et E |
» pied » HT des bons de commande en FF ou E |
» pied » HT des bons de commande en FF et E |
» pied » HT des bons de commande en FF et E |
» pied » HT des bons de commande en FF et E |
|
» pied » TTC des factures en FF et E |
» pied » TTC des factures en FF (1er trimestre), puis FF ou E |
» pied » HT et TTC des factures en FF et E |
» pied » TTC des |
» pied » HT et TTC des factures en FF et E |
|
FF/E acceptés |
FF/E acceptés |
FF/E acceptés |
FF/E acceptés |
FF/E acceptés |
|
à la demande, par écrit et irréversible |
à la demande, par écrit et irréversible |
à la demande, par écrit et irréversible |
à la demande, par écrit et irréversible |
à la demande, par écrit et irréversible |
|
3 mars 1999: deuxième ouverture de planning (1/05-30/06) |
Inchangé |
Tarifs en FF, mais résa et facturation E possible(5) |
Tarifs en E + la chaîne commerciale |
Inchangé |
Inchangé |
Ouverture planning 2000 en novembre 99 (6) |
Tarifs en E |
Tarifs en E |
Tarifs en E |
Tarifs en E |
Tarifs en E |
Dès le 1er janvier 2000 jusqu’au 31 décembre 2001 (7) |
Tout en E(FF indicatif) |
Tout en E(ou 2001)(FF indicatif) |
Tout en E |
Tout en E(FF indicatif) |
Tout en E(FF indicatif) |
1er janvier 2002 |
E |
E |
E |
E |
E |
Pour bien comprendre le tableau, prière se reporter aux légendes ci-après.
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L’Euro de la Publicité Télévisée en Europe
Dès le 4 janvier prochain, l’Euro simplifiera pour les annonceurs multinationaux notamment l’approche globale de la publicité télévisée, en tout cas au sein des 11 pays (1) de l’Euroland totalisant plus de 290 millions d’habitants et plus de 108 millions de foyers équipés TV (soit 97,4 % de ces derniers).
L’Euro-téléspectateur consacre en moyenne par jour 183 minutes (3 heures 03) en durée d’écoute individuelle diversement répartie parmi les » 11 » :
– 142 minutes pour l’Autrichien,
– 150 minutes pour le Finlandais, et à l’autre extrémité,
– l’Italie et l’Espagne avec respectivement 217 et 218 minutes quotidiennes.
Pour mémoire, le téléspectateur français dédie à sa consommation télévisuelle 193 minutes (3 heures et quart) en moyenne tout au long de l’année.
La TV, seul média doté d’une réelle mesure d’audience sophistiquée ? bien qu’il subsiste quelques différences méthodologiques ? est analysée au moyen de 20 500 foyers panelisés au travers des 11 pays qui fournissent jour après jour toutes les données nécessaires, notamment au marché publicitaire.
Ce marché a ainsi été mesuré pour 1997 : 17 milliards d’Euros (2) d’investissements en publicité télévisée, soit 111 milliards de FF, représentant une part de marché parmi les grands médias de 41,3 %.
La France est en-dessous (35,7 %) de cette moyenne de l’Euroland ; le Portugal (58,3%) et l’Italie (54,8%) sont les deux seuls pays où la part de la publicité télévisée est majoritaire dans les investissements médias, tandis qu’à l’autre extrémité, le Luxembourg (9,6%), la Finlande (21,0%) ou l’Autriche (22,8%) affichent des taux moindres, mais ne touchent qu’un peu plus de 5 millions des foyers TV de la toute la zone Euro.
Quelques grands annonceurs (3) s?affirment dans au moins quatre marchés nationaux dans les TOP 10 des premiers investisseurs en publicité télévisée aux côtés cependant d’acteurs nationaux forts.
Toutefois, toucher mille téléspectateurs par la publicité télévisée continue de ne pas coûter le même nombre d’Euro : pour une base indicée de 100 en France, en moyenne, la publicité télévisée en Italie pour atteindre la même cible des adultes (15 ans et +) en période de forte audience (qui varie d’un pays à l’autre) coûte 89, et en Allemagne, 150.
Enfin, il est à noter que la force de la publicité télévisée est éminemment reconnue à quelques semaines du 1er janvier 1999 par la diffusion d’un spot de promotion de la monnaie unique, accompagné, hors écran, d’une série d’émissions ludiques sur le thème ?l’Euro, mode d’emploi?.
Légendes
1. Allemagne, Autriche, Belgique, Espagne, France, Finlande, Irlande, Italie, Luxembourg, Pays-Bas, Portugal
2. 1 Euro = 1 Ecu calculé aux taux officiels du 14 décembre 1998 (= 6,56 FF).
3. Procter & Gamble, Ferrero, Henkel, Unilever, Nestlé, Kraft Jacobs Suchard, Danone, Renault, L’Oréal, Coca-Cola?
Source : IP (in European Key Facts Television 1998)