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France Télévisions Publicité CGV 2006

OFFRE COMMERCIALE CLASSIQUE

Sous le signe du partenariat

attractivité et simplicité

 

Des abattements sectoriels attractifs.

Des leviers d’optimisation renforcés pour les annonceurs partenaires :

Floating

– Primes de partenariat

Un mode d’application simple des primes avec une seule assiette de référence.

Une offre commerciale simplifiée et sécurisée sur les chaînes thématiques.

 

offres sectorielles 2006

 

Offre secteur 1

Garantie de l’offre France Télévisions Publicité (FTP) – 25% par rapport aux offres concurrentes sur  cibles acheteurs de marques  des secteurs concernés.

 

FTP établira un bilan de l’offre France Télévisions (FTV) tous les trimestres civils à l’aide de l’outil Homescan Medias.

Le trimestre considéré sera celui au cours duquel aura eu lieu la campagne. FTP s?engage à ce que son offre de Coût/GRP  ensemble journée  se situe 25% en dessous des coûts agrégés de TF1 et M6, soit un indice de 75. Si l’indice était supérieur à 75, l’écart servira de base de rétrocession d’un abattement a posteriori.

 

Offre secteur 2

Un abattement tarifaire de 10% au premier euro appliqué aux conditions commerciales de France 2, France 3 national et France 5

 

Tarifs : Offre janvier-février 2006

Pour tout annonceur partenaire* : – 50% sur CA brut facturé supplémentaire investi du 1er janvier au 28 février 2006 vs CA brut facturé réalisé sur la même période en 2005. (Remise appliquée dès le mois de mars).

 

* annonceur partenaire : part d’investissement Janvier/Février 06 >= part d’investissement famille sectorielle de Réference 06 ET >= part d’investissement Janvier/Février 05.

 

 

a. modulations tarifaires

Un mode d’application simple : une seule assiette, le Brut Tarif.

 

Les emplacements préférentiels dans un écran publicitaire (A = 1ère position, Z = dernière position)

A, B, Y,  Z = + 15%

C, X = + 10%

 

Les majorations tarifaires

 

¡          + 15%

– Plusieurs produits ou marques d’un autre annonceur dans un même spot.

– Plusieurs produits ou marques du même annonceur et relevant de codes secteur différents dans un même spot.

– Attribution d’un code secteur supplémentaire sur un spot.

– Sur le format le plus court pour un dispositif de spots liés dans un écran.

¡          + 10% : exclusivité sectorielle dans un écran.

¡          + 5% : accès prioritaire dans un écran.

 

Les minorations tarifaires : les abattements blocs d’écrans.

 

 

b. conditions tarifaires

Un mode d’application simple : les conditions tarifaires s?appliquent en cascade à partir du Brut Tarif Corrigé (BTC) dans l’ordre suivant :

¡          La publicité collective : jusqu’à 25% d’abattement selon la période de diffusion.

¡          La publicité d’intérêt général : jusqu’à 45% d’abattement selon la période de diffusion.

¡          Le marketing direct : un abattement de 30%.

Modalités :

– Programmation par la régie à J-10

– L’offre d’écrans (hors écrans jeunesse ou événements exceptionnels) est détaillée dans la rubrique conditions générales de vente 2006 du site www.ftv-publicite.fr.

¡          Le secteur Edition (famille 16) : un abattement de 30%

Modalités :

– Programmation par la régie à J-8 : chaque vendredi pour une période d’une semaine du samedi au vendredi.

¡          Le floating

Un levier d’optimisation accessible à tous : 15% du volume annuel [1] peuvent être réalisés en floating.

– Float 1 (J-16 jours) : un abattement de 15% appliqué sur le chiffre d’affaires BTC supplémentaire.

– Float 2 (J-9 jours) : un abattement de 25% appliqué sur le chiffre d’affaires BTC supplémentaire.

– Nouveau : Float + : tout annonceur partenaire peut réaliser 20% de son volume annuel 5 en floating.

Si la part d’investissement annuelle 2006 sur France Télévisions est supérieure ou égale à celle de sa famille sectorielle de référence en 2006 et si la part d’investissement annuelle sur France Télévisons est supérieure ou égale à la part d’investissement annuelle 2005.

 

C. conditions commerciales

L’ensemble des primes commerciales s?additionnent et s?appliquent sur une seule assiette : le CA brut facturé.

¡          La prime nouvel annonceur : un abattement de 10% pour tout annonceur n?ayant pas investi sur France Télévisions en 2005 et selon les modalités définies dans la rubrique conditions générales de vente 2006 du site www.ftv-publicite.fr.

¡          Prime de volume : un barème incitatif dès le 1er euro.

¡          Les primes de partenariat : jusqu’à 5 points de remise pour tout annonceur partenaire.

A. La Prime de part d’investissement

B. La Prime de progression annuelle

C. Les Primes de progression spécifiques

Primes cumulables et appliquées sur le CA annuel FTV

 

¡          La prime de day night : prime appliquée sur le CA annuel FTV

¡          La prime investissement chaînes thématiques : prime appliquée sur le CA annuel FTV

 

¡          Le cumul de mandats : 1,5%

¡          L’abattement forfaitaire : 15%

 

 

France 3 Régions

 

la puissance de la télévision au c?ur des régions

Seule chaîne à proposer des programmes locaux et régionaux sur l’ensemble du territoire, aussi bien dans les zones urbaines ou rurbaines que rurales, France 3 répond aux besoins des annonceurs régionaux et des annonceurs nationaux au travers de trois modes de communication : la publicité, le parrainage et Internet.

 

Annonceurs régionaux

France 3 offre tous les avantages du plus puissant et du plus efficace des supports dans la ou les régions de distribution des produits et des marques.

 

Annonceurs nationaux

Aucun produit ou service n?est consommé de manière identique dans chacune des régions de France. Les habitants de la zone Nielsen II Est (Alsace, Champagne-Ardenne, Lorraine) achètent 57% de pâtes alimentaires en plus que les habitants de la zone III Sud (Poitou-Charentes, Pays de la Loire) !

 

Grâce à Scantrack (AC Nielsen) et Grandi SIMM (TNS Sofres), France Télévisions Publicité est à même d’identifier ces disparités de consommation et d’offrir des solutions de surpression pour adapter les dispositifs publicitaire à la réalité des ventes !

 

La publicité

Puissance et flexibilité grâce au choix de la durée du spot, des jours de diffusion, des écrans publicitaires et des régions de diffusion.

> 23 régions de diffusion (nouveauté 2006 : possibilité de scinder les départements  rhodaniens  des départements  alpins ).

> 31 écrans par semaine, situés lors des décrochages régionaux lorsque l’audience de France 3 est la plus forte.

> Des écrans courts (moins de 2 minutes en moyenne)

 

Les nouveautés des CGV France 3 regions 2006

 

Répartition day / prime : investir pour partie en journée afin de bénéficier de conditions avantageuses sur la totalité de la campagne.

Dégressif de volume : une grille plus incitative pour les  petits  annonceurs et une distinction entre annonceurs mono-régionaux et annonceurs multi-régionaux.

Progression : FTP favorise la progression des investissements sur France 3 Régions en rétrocédant 40% de cette progression.

Publicité collective ou culturelle : un abattement plus attractif (15% au lieu de 10%) 8 mois sur 12.

Cumul de mandats : un cumul de mandats accessible plus facilement grâce à une diminution du seuil minimal d’investissements.


Et toujours :

> 40% d’abattement pour les campagnes Marketing Direct.

> 5% d’écrans gracieux supplémentaires pour les Nouveaux Annonceurs en espace classique.

> Géographik : des conditions avantageuses pour les surpressions régionales.

 

Le Parrainage

Le parrainage sur France 3 Régions, ce sont près de 150 émissions chaque mois pour développer notoriété et image en associant marques et produits à la chaîne préférée des Français :

– Les météos locales pour cibler les plus grandes agglomérations et leur  bassin de vie .

– Les météos régionales et les programmes d’info service (qualité de l’air, inforoute) offrent une présence quotidienne.

– Les météos saisonnières (météo des plages, météo des neiges) permettent de toucher les habitants d’une région et les vacanciers qui y séjournent.

– Les magazines thématiques (culture, découverte, gastronomie, nature, sport, …) pour toucher un public en affinité avec votre activité ou vos valeurs.

– Les événements sportifs (Rugby Pro D2, tennis, …) ou culturels sont sur France 3 : des offres événementielles à tous les moments de l’année !

 

INTERNET

13 portails régionaux pour prolonger la chaîne. Des contenus exclusifs, des audiences en très forte croissance : le complément idéal des campagnes en espace classique ou en parrainage.

> les JT locaux et régionaux consultables à tout moment.

> Des contenus supplémentaires : info en direct, dossiers thématiques, météo, recettes, …

 

Panoramik

Les  petits  consommateurs de télévision sont les  gros  consommateurs cinéma. La conjugaison des deux médias audiovisuels améliore significativement la couverture d’un plan média, c’est pourquoi France Télévisions Publicité et Screenvision France proposent Panoramik.

 

Régions disponibles au 1er janvier 2006 :

Bretagne, Limousin, Basse-Normandie, Haute-Normandie, Pays de la Loire, Poitou-Charentes, Rhône-Alpes.

– Souplesse avec 2 niveaux de pression (Panoramik 1 et Panoramik 2).

– Economie avec des remises et des avantages exclusifs.

– Simplicité grâce à un interlocuteur unique – le commercial FTP Régions – pour la planification des campagnes et le suivi technique.

 

 

OFFRE COMMERCIALE ?THEMATIQUES?

 

UNE OFFRE PLUS RICHE, PLUS DIVERSIFIéE, EN ADéQUATION AVEC VOS CIBLES

 

LES PACKS CHAÎNES THÉMATIQUES

Faites votre choix selon votre cible parmi 6 packs multi-chaînes, FTP fera le reste.

 

Simplicité et sécurité

– Un coût GRP net garanti pour chaque pack sur les cibles suivantes : Ménagères<50 ans, 25-49 ans, individus CSP+, Enfants 4-14 ans.

– FTP programme vos packs et vous assure un achat sécurisé quel que soit le niveau d’investissement.

 

L’offre de packs

¡          2 PACKS de 6 chaînes ? Ménagères moins de 50 ans

¡          2 PACKS de 5 chaînes ? Ensemble 25-49 ans

¡          1 PACK de 4 chaînes ? Individus CSP+

¡          1 PACK ? Enfants 4-14 ans

 

 

 

OFFRE INTERNET

 

Une offre publicitaire attractive

Sur France 2, France 3, France 4 et France 5

¡          n°2 dans l’offre de sites media généralistes

¡          n°3 dans l’offre de sites éditoriaux

¡          + 23% de visiteurs uniques en un an

¡          + 2 points de couverture sur les internautes actifs en un an

Sur Marmiton.org

¡          n°1 sur la thématique cuisine

¡          n°2 en affinité sur les Femmes (tous sites avec publicité confondus)

¡          + 83% de visiteurs uniques en un an

¡          + 1,5 point de couverture sur les internautes actifs en un an

 

 

La vidéo, une offre de qualité en HD

Dans un flux vidéo

– Disponible en ouverture de tous les JT de france2.fr et france3.fr.

– Diffusion au format Windows Media pour une qualité d’image optimale.

– Le plus : aucun frais d’encodage ou de numérisation.

Dans une page HTML :

– Disponible sur les sites de France Télévisions et sur Marmiton.

– Diffusion, via Akamaï et OpenAd Stream au format Windows Media.

– Le plus : aucun frais d’encodage ou de numérisation.

– Frais d’hébergement le cas échéant.

 

Une approche commerciale innovante

 

Votre publicité a 100% de part de voix par journée pour une visibilité optimale sur les sites de France Télévisions. Tarification des espaces publicitaires à la journée : à un contexte (par exemple, France 3 / Sports / Football) correspond un tarif pour un jour (publicités en vidéo dans une page HTML incluses).

 

Votre spot vidéo à 100% de part de voix sur une semaine : en ouverture des JT de France 2 et France 3 (nationaux et régionaux).

 

Des avantages sur vos campagnes sur FTV en communiquant sur les supports Web et TV du groupe grâce au produit Mozaïk Clik sous conditions d’investissements minimum sur Internet :

Clik  classique  : 10 000 ? ou 20 000 ? (pub vidéo)

Clik  régions  : 2 500 ? ou 5 000 ? (pub vidéo)

1 ? net investi sur les sites Internet = 1 ? brut d’espaces bénéficiant d’emplacements préférentiels gracieux ou 0,50 ? brut en espaces publicitaires gracieux sur les chaînes hertziennes de FTV (seulement sur France 3 Régions pour Clik Régions).

 

Commercialisation au CPM (coût pour mille pages vues) garanti sur marmiton.org et mezzo.tv.

 

Acheter chez France Télévisions Publicité en pratique

 

Les coûts pour mille (base 468×60 pixels) : pour les sites FTV, ils sont donnés à titre indicatif : les forfaits quotidiens sont calculés à partir des audiences constatées (en pages vues) et des CPM Accueil ou Rubrique. Sur marmiton.org et mezzo.tv, ils sont garantis

 

Les modulations tarifaires et conditions commerciales (voir www.ftv-publicite.fr)

  

 

LES OPS

 

l’espace de la créativité média

Du prêt-à-porter sur-mesure :

les produits PACK ??FOCUS??

 

 

En complément de l’offre parrainage de chacune des chaînes, des dispositifs transversaux bâtis à partir de la totalité de l’offre, soit 4 chaînes hertziennes, 16 chaînes cabsat et 7 sites internet.

Les ??PACKS FOCUS?? : des constructions souples pour garantir une visibilité efficace au meilleur coût.

 

Thématiques : Animalier, Art, Cuisine, Culture, Littérature , Musique, Santé


Valeurs :
Jeunesse, Tendresse/Emotion, Action/Aventure, Humour/Impertinence


Calendaires :
Vacances scolaires, Noël, Été, Salons, Fêtes des mères, Anniversaires d’une marque, d’une enseigne.


Cibles :
Housewife  (Ménagères – de 50 ans) et Positive génération (50 ans et +).

Sur mesure : en fonction de problématiques, le Pack de tous les choix

 

La dotation : la mise en scène du produit

En offrant le produit aux candidats des jeux, la Dotation est un vecteur de communication :

> original,

> d’accès économique à la télévision,

> assorti d’une émergence hors écrans publicitaires,

> renforcé par la notoriété d’un programme ou d’un animateur

 

Nouveautés 2006 : Les packs  DOTATIONS  : une présence soutenue à une période stratégique.

Ils offrent au produit et à la marque une présence en  fil rouge  sur l’ensemble des jeux des chaînes de France Télévisions pendant plusieurs semaines autour d’un événement majeur : Saint-Valentin, Fête des Mères, Rentrée des Classes, ou propre à la vie de la marque : lancement, promotion, …

 

 

Un clin d’?il publicitaire dans un espace privilégié

 

L’habillage d’écran, transition entre le jingle de la chaîne existant et la première image du spot de publicité inséré en début d’écran, se réalise sur tous les jingles publicitaires des chaînes de France Télévisions.

– Ses atouts : originalité, innovation et émergence de la communication.

– Conception et production assurées par France Espace Développement (FED).

 

Conditions de vente et tarification :

> emplacement préférentiel en position A garanti,

> accès prioritaire au planning [2] (réservation aux ouvertures),

> 15 % de majoration de l’espace publicitaire,

Frais techniques à partir de 6 000 euros HT pour la conception et fabrication de la transition graphique ? hors conception et fabrication du spot de publicité.




[1] hors investissement floating.

[2] en dehors des ouvertures planning – accès selon disponibilités

 

 

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