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France Télévisions Publicité CGV 2005

CAMPAGNE 2005 : UNE ANNEE SOUS LE SIGNE DU PARTENARIAT

France Télévisions Publicité partenaire de la relance

En 2005, France Télévisions Publicité s?inscrit activement dans le contexte économique et encourage les annonceurs à soutenir la croissance.

Deux primes sont ainsi créées :

ü        la prime de soutien à la croissance qui rémunère les volumes et les progressions de volume sur la période de janvier à mars 2005

ü        les primes  booster  qui rémunèrent les volumes et les progressions de volume en périodes creuses c’est-à-dire juillet-août et décembre 

France Télévisions Publicité partenaire des PME-PMI

Une prime de volume favorisant l’accès au media TV est institué, elle se caractérise par :

ü        un découpage plus fin des tranches d’investissement,

ü        un seuil d’entrée abaissé,

ü        une répartition de la rémunération plus favorable aux premières tranches.

France Télévisions Publicité renforce les primes de partenariat

Trois primes de partenariat cumulables seront mises en place, elles concernent :

ü        la part d’investissement

ü        la bonification de sur-pondération en périodes creuses

ü        la progression de la part d’investissement annuelle par rapport à 2004

France Télévisions Publicité encourage l’attractivité des achats d’opportunité

Deux modes d’achat en floating seront proposés avec des abattements liés aux délais d’achat :

ü        -15% à J-16

ü        -25% à J-9

France Télévisions Publicité adapte les primes de répartition aux secteurs d’appartenance

Les primes de day-part et d’investissements sur France 5 seront soumises à des seuils de rémunération différenciés selon l’appartenance au secteur 1 ou au secteur 2.

France Télévisions Publicité stimule l’investissement sur les chaînes thématiques

Introduction de l’Incentive Thématiques sous la forme d’une prime directe participant au calcul du taux CGV hertzien.

Deux éléments d’évolution de la politique commerciale seront instaurés :

ü        baisse des tarifs

ü        introduction de la double tarification secteur 1/secteur 2 à l’univers des thématiques sur le modèle des chaînes hertziennes


Les innovations Mozaïk 2005

Les produits de la gamme Mozaïk seront recentrés sur leurs critères d’efficacité : l’accès prioritaire et la garantie d’emplacement préférentiel.

L’exclusivité sectorielle n?est plus garantie. Cette mesure s?assortit d’une révision à la baisse des majorations des produits. Toutefois la régie s?engage à limiter la présence à deux annonceurs d’un même secteur au sein d’un écran.

Numerik intégrera la gamme 2005. Ce produit exclusif, testé avec succès en 2004, permettra l’actualisation des spots publicitaires en temps réel et leur adaptation quelques minutes après diffusion d’un programme. Ce mode de communication clé en main avec accès prioritaire et emplacement préférentiel (EP) garanti sera commercialisé avec une majoration de 30%.

France Télévisions Publicité développe son offre régionale

Le dynamisme de l’offre régionale s?illustre par trois nouvelles dispositions :

ü        la création d’une prime nouvel annonceur

ü        un abattement spécifique pour les investissements ayant trait à des activités culturelles

ü        le lancement sur Lyon et Rhône-Alpes de Panoramik, une première en matière de commercialisation jointe cinéma et télévision.

La publicité sur Internet s?enrichit de la vidéo numérique

Le produit clik bénéficiera en 2005 d’une déclinaison Vidéoclik qui prendra la forme d’un écran monospot exclusif présent pendant 7 jours sur les sites france2.fr et france3.fr en ouverture :

ü        des journaux télévisés de France 2 à 8 heures, 13 heures et 20 heures,

ü        des éditions nationales de France 3, 12-14, 19-20 et Soir 3.

Les tarifs de Vidéoclik seront de 2 500 euros sur France 2 et 1 000 euros sur France 3.

Les grilles tarifaires seront construites sur une base forfaitaire en intégrant les données de ciblage proches de média TV notamment le prime time.

La qualité des audiences de l’offre France Télévisions Publicité particulièrement efficace auprès des consommateurs de marques et de services à valeur ajoutée, associée aux mesures du dispositif mis en place doit permettre aux annonceurs de France Télévisions Publicité d’aborder l’année 2005 sous le signe d’une croissance dynamique.

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