Etude / 12 Nov 2019
Pub du mois d'octobre : : Danette « Toujours debout pour Danette »
La marque mythique de yaourts revient en publicité et nous demande de rester debout.
Pour cette nouvelle campagne, Danette a fait appel à l’agence BETC pour un dispositif complet : plusieurs films en TV, de l’affichage print et digital avec une déclinaison sur les réseaux sociaux.
De façon humoristique, la campagne capitalise sur son slogan d’origine « On se lève tous pour Danette ». Dans la série des spots TV, on découvre les fans de Danette, qui ont pris la décision de rester debout depuis la première fois qu’ils y ont goûté. Sur la même tonalité, la campagne d’affichage « toujours debout » est adaptée et contextualisée selon le lieu.
Qu’en est-il de l’impact de cette campagne sur la marque ?
Une hausse sur son score de Souvenir Publicitaire
La campagne fait effet dès son lancement. On observe une progression très significative de 11,3 points sur son score de Souvenir Publicitaire. C’est une belle réussite pour la marque qui atteint son score le plus élevé sur la période.
Une campagne qui fait du Buzz
Un impact positif sur la Préférence d’Achat
Sur un marché en forte compétition, la marque réussie à accroître son score de Préférence d’Achat. On note un pic de 2,3 points sur une courbe qui était relativement stable sur cette période.
Ce retour en campagne est une réussite pour Danette !
Campagnes :
– S’asseoir c’est trahir
– Espèce de chaise !