Etude / 10 Fév 2020
Pub du mois de janvier : Meetic « si l’engagement vous fait de l’effet »
Sur la même thématique que celle lancée l’année dernière « Start something real », Meetic lance une nouvelle campagne prônant l’engagement.
La campagne est composée d’une série de vidéos. Toutes suggèrent des scènes très sexy au début pour au final découvrir qu’il s’agit de l’histoire d’un couple prêt à s’engager dans une histoire longue.
Imaginée par l’agence Marcel, la campagne à 360 est déployée en France, au Royaume-Uni, en Italie, aux Pays-Bas, en Espagne, en Suède et en Norvège.
La campagne a-t-elle eu un impact sur la marque ?
- Le Souvenir Publicitaire à la hausse
On observe une tendance à la hausse dès le lancement de la campagne le 26 décembre 2019. La marque passe d’un score de Souvenir Publicitaire de 13,0% à 19,2% soit une augmentation de 6,2 points.
- Meetic fait le plus parler
Dans un marché très concurrentiel Meetic se distingue des autres acteurs par une volonté de permettre de vraies rencontres.
Lorsque l’on cible les célibataires ou divorcés, on note que le Bouche-à-Oreille autour de la marque pendant la campagne augmente fortement atteignant un score de 7,4%; soit une augmentation de 4,8 points.
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