Etude / 20 Mar 2019
Pub du mois de février : les deals Burger King - YouGov
A travers un spot TV imaginé par l’agence Buzzman, la chaîne de Fast Food fait la promotion des « Deals de Burger King ».
Plongé(e)s dans l’envers du décor, nous voilà en plein casting face à des amateurs dont les talents d’acteur laissent à désirer.
Le ton est décalé, le jeu est « naturel » et spontané apportant alors une réelle fraîcheur aux 7 scénettes dévoilées.
Nul besoin de musique et autre fioritures, le spot nous fait rapidement esquisser un léger sourire.
Mais qu’en est-il réellement des performances du spot TV ? La marque a-t-elle su convaincre ?
Les castings de Burger King ne passent pas inaperçus
La marque relève le défi avec ce spot TV tourné sous le ton de l’humour.
Suite au lancement du spot – fin janvier -, Burger King connait une nette hausse de son score de Souvenir Publicitaire, soit 6,4 points. C’est la plus forte croissance observée sur la période pour la chaîne de Fast food.
L’authenticité semble ici trouver son succès !
Effectivement, n’importe qui peut convaincre
Dès le lancement de la campagne, l’Intention d’Achat des Français semble être positivement impactée.
La marque de burgers enregistre alors une légère hausse de 2,6 points avec un score qui passe de 20,7 fin janvier pour atteindre 23,3 fin février.
Pari gagné pour Burger King dont la campagne « vraiment très bon(ne) et pas cher(e) » a su marquer les esprits.